传统出版的概念要升级

传统出版的概念要升级

作者：任翔

来源：《出版参考》2011年第10期

说起传统出版，很多人往往想到纸质图书和杂志，这个概念应该升级一下了。互联网时代所带来的传播革命不仅仅只是数字化纸介内容，或者发行数字内容，这些是Web1.0时代的东西。

电子游戏是最早引入互动传播的行业——从单机游戏中用户编辑关卡开始，直到大型在线游戏平台中用户直接参与产品创新。 在线新闻在本世纪初也已经完成了从单向传播向基于读者创造内容的互动传播的转型，其成果就是现在为人津津乐道的公民新闻（citizen

journalism)。应该说，在新闻、视频、电子游戏等传播领域，Web2.0浪潮早已引领了深刻的变革，这个由欧雷利定义的概念甚至都被用得烂俗了。

可是，出版业还远远没有迎来这个时代。 我们很多人眼中所谓先进的数字出版，其实还停留在Web1.0阶段，只是简单地数字化了纸本出版。国内也有人提出了电子书1.0至3.0的概念，但是并没有从传播模式这一本质特征上来划分出版产业的进化。

在国内数字出版如火如荼发展的今天，有必要基于Web2.0的概念对传统模式的出版与互动模式的出版做一个概念上的区分，这种区分可以帮助很多数字出版从业人员理清商业模式，从而以一个比较高的起点来设计未来中国数字出版平台的框架。

在Web2.0时代， “传统出版”的定义不再依据出版载体——纸介还是数码存储，而是基于其传播方式与商业模式的特征。我们可以从以下八个方面来界定什么是“传统出版”： 1.内容经过编辑、出版等加工环节后公布； 2.内容版权归出版单位； 3.内容为收费阅读；

4.内容的传播为单向：纸媒对读者、数字平台对读者、或者电子书阅读器对读者； 5.消费为一次性消费； 6.内容不可升级更新；

7.内容形式以文本为主、兼有插图； 8.版权收入为主要收入来源。

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相应的，以Web2.0为基础的互动出版，或者说“出版2.0”的概念应该是：

1. 内容原创发布，不经出版编辑加工，由读者作者共同修订。这方面典型的例子就是维基百科，它通过用户众包，打败了传统模式出版的 《大英百科全书》。

2.有的内容版权归作者所有。 西方作家已经开始直接通过网络售卖小说，而不再把版权卖给出版社，这种内容的在线直接交易将引领出版革命。国内的桃花网在做这样的尝试，云中书城也有这个潜力，可惜目前他们眼中的内容供应商还只是出版社或图书公司。如果有一天，他们这些平台把目光集中到了韩寒、贾平凹这些名作家身上的时候，出版2.0的深刻转型可能就开始了。

3.部分或全部内容可以免费阅读。这方面的例子包括学术出版的开放获取运动和西方大学的开放课程运动等。免费的意义不仅仅是知识的共享与开放传播，更重要的是通过免费来达到最大限度的传播以及最有效的读者反馈，从而有效吸引互联网时代最稀有的资源——用户的时间和注意力。

4.内容的传播为双向。读者可以参与内容创作，或者依据个人需要重新加工内容，很多教学分享平台采用了这种在线教材的出版模式。

5.消费为多次消费，读者购买的是持续的服务。换言之，商业模式的基础是持久的用户关系，而不是一次性的产品交易。这还不是品牌的概念——中国出版业真正有价值的品牌也屈指可数——而是一种商业模式的更新。与之伴随的，是数据库营销、个性化营销等技术商业手段。

6.内容不断更新，不断填充，并且有附加的增值服务。

7.多媒体形式的内容。除了文字之外，在线出版产品还包括音频、视频、动画、游戏等。 8.收入来源多元化。版税收入将不再是不可或缺的，相反，基于开放免费的传播，出版商可以产生诸如培训收入，广告收入，信息服务收入等多元收入渠道。

未来几年，随着中国出版数字化进程的加快，中国数字出版将真正迎来web2.0时代——虽然迟来了10年。届时，互动模式的出版将成为新兴的模式，而很多我们今天自诩为先进的平台可能将要归入“传统”行列。正在做数字出版平台的朋友，不妨在这八个方面思考一下，您的商业模式是否还在“传统出版”大范畴内呢？