第十章 出版物的成本与定价
一、本量利分析的基本公式：
利润＝（单位销售收入 － 单位销售税金 － 单位变动成本）×销售数量 － 固定成本总额
其中：
单位销售收入＝
出版物定价发行折扣率
1＋增值税率
单位变动成本＝ 变动成本总额 生产数量
1、保本数量预测：即保本印数，也就是利润为0时的销售数量。将 利润=0 代入基本公式，得出：
固定成本总额销售数量＝ 单位销售收入单位销售税金单位变动成本
2、保利分析
（1）目标利润测算：在已知出版物销量的情况下，可以直接用基本公式测算能实现多少利润；
（2）目标销量测算：在目标利润已经确定的情况下，可以测算销量应该达到多少时，可将基本公式转换成：
固定成本总额＋利润销售数量＝ 单位销售收入单位销售税金单位变动成本
3、保本成本预测：即利润为0时，成本应该控制在多少才不亏损。根据基本公式，可得：
单位变动成本×销售数量＋固定成本总额 = （单位销售收入 – 单位销售税金）×销售数量
单位变动成本×销售数量＋固定成本总额 实际上就是保本不亏时的总成本，即：
保本成本 = （单位销售收入 – 单位销售税金）×销售数量
4、单位印张成本测算：
每印张变动成本 = 每种书刊的单位变动成本 / 每册印张数
每印张固定成本 = 每种书刊的固定成本总额 / （每册印张数×印数）
二、出版物定价：
（1）成本定价法：利用本量利基本公式，代入 单位销售收入 的公式，可得：
固定成本总额＋利润定价=
生产数量＋单位销售税金＋单位变动成本（1＋增值税率） 发行折扣率
因为实际工作中无法预先计算单位销售税金，所以常常采用一种经验算式，即假定增值税进项税额为0，在计算中不予考虑。这个经验算式是：
固定成本总额＋利润 定价= 销售数量＋单位变动成本[1＋增值税率（1城建税率教育税率）] 发行折扣率
（2）印张定价法：以印张作为定价标准来计算整册书刊的正文价格，再加上其他部件的价格后定出书刊的价格；
（3）其他定价法：
理解价值定价法：作为定价基础的不是成本，而是消费者对出版物价值的感受和理解程度；
需求差别定价法：也称市场细分定价法，是根据需求差异及紧迫程度的不同，为同一出版物制定两种或更多种价格。这些价格反映需求弹性差异，不反映成本差异；
随行就市定价法：按照行业平均现行价格水平定价；
第六章 书刊印制
一、计量单位方面的专业用语
1、印张与书页数量：全张纸的一半（即一张对开纸）两面印刷后，成为一个印张。一个印张折合的书页面数等于书页的开数，而书页页数（即张数）为开数的1/2
印张数=（1/开数）×2
2、色令：1令纸（全张500张）单面印1次为1色令。平版胶印通常以“对开”
·1· 规格为计量标准，1000张对开纸单面印刷1次为1色令，又称“对开色令”或“对开千印”。由于1000印张是1000张对开纸正反两面各印1次，总的印刷量为2色令，所以，1印张的印刷量为0.002色令。
由于印刷机在纸张一面印刷一次只能印上一种颜色，所以印刷色数就等于纸张一面的印刷次数。所以：
色令数=纸张令数×印刷面数×印刷色数 [1]
计算书心用纸令数的公式：
书心用纸令数= [2] 单册印张数印数
1000
将公式[2]代入公式[1]，便可得出书心色令数计算公式： 单册印张数印数书心色令数= ×印刷面数×印刷色数 1000 [3]
计算封面用纸量的方法不同于书心用纸量，其公式为： 印数封面用纸令数 = [4] 封面纸开数500
将公式[4]代入公式[1]，便可得出封面色令数计算公式：
封面色令数= 印数
封面纸开数500×印刷面数×印刷色数 [5]
3、令和方：全张纸500张为1令，不足1令的，尾数按方计算。1张纸为2方，1张对开纸为1方，即：
1令 = 500张全张纸 = 1000张对开纸 = 1000方 = 1000印张
4、定量和令重：定量俗称“克重”，即单位面积纸张的质量，以“克/米2
”表示。
印刷纸张的定量，最低为25克/米2，如字典纸；最高为250克/米2
，如挂历用的铸
涂纸。定量超过最高为250克/米2
的，称为“纸板”。
令重是1令全张纸的质量，以“千克”表示。
二、晒上版费：对“单册印张数”的计算必须十分注意准确进位。对开印刷机印刷时，（1张对开纸两面印刷一次为1印张，即1印张需要2块印版），0.5印张印刷1中颜色就需要1块版，不足0.5印张的也要用1块版。所以，不足0.5印张的部分应该按0.5印张计算，超过0.5印张，不足1印张的按1印张计算。
晒上版费 = 单价×单册印张数×2×印刷色数 [6]
三、印刷费用：
1、色令制计价法：按照总色令数的多少来计算费用，以“元/色令”或“元/对开千印”。总色令数乘以单价，就得出印刷费用。书心部分总色令数和封面部分总色令数，相应采用公式[3]和[5]。
2、印张制计价法：按照总印张数的多少，将书心部分和封面部分分开计算，然后相加。
印刷费用 = 单价×单册印张数×印数×印刷色数 [7]
单册印张数不足0.5印张的部分，按0.5印张计算；超过0.5印张，不足1印张的按1印张计算。
第四章 书刊整体设计
一、书刊整体设计的总体要求： 1、整体性 2、艺术性 3、实用性 4、经济性
二、书刊形态设计：
1、开本选择：根据性质、门类、用途，版面字数、文字结构等选择合适的开本 2、书刊结构设计：对各部件结构作出设计
3、书刊装订样式设计：平装、精装、线装、骑马订装、散页装
三、书刊美术设计的特点： 1、从属性与独立性相统一 2、文化性与商品性相统一 3、艺术性与科学性相结合 4、时代特色与民族特色相结合
四、书刊表面整饰加工方案设计要考虑的因素： 1、考虑书刊内容与市场需求
·2· 2、考虑材料与表面整饰加工工艺属性 3、考虑生产成本
五、书刊版式设计的基本要求： 1、清晰性 2、易读性 3、和谐性
六、版式设计的要素： 1、版心
2、版面空白：包括间空和中空。实用效果便于阅读；艺术效果增加版面美感 3、印刷字形态：字级、字体
4、版面字数：计算机统计的字数只能作为参考字数，如要转换成版面字数，需要增加15%-20%
5、图文排式：文字和图片在版面上的排列样式 6、图表位置
七、期刊版式设计的总体特点：多样性与统一性相结合。多样性体现在，各栏目甚至同一栏目的各篇文章，在字级、字体、空间上都可以有所变化；统一性体现在，版心规格、注释、参考文献等需全刊同一
八、版面字数设计：
1、每行字数与版心宽度的关系：
字数 = 版心宽度 0.25文字字级数
版心宽度 = 0.25×文字字级数×字数
2、每面行数与版心高度的关系：除了考虑每个字的高度，还要考虑行距高度（每级行距也是0.25mm），且行距数量比文字行数少1
行数 =
版心高度0.25文字字级数＋ 0.25文字字级数＋0.25行距级数1
版心高度 = 0.25×文字字级数×行数＋0.25×行距级数×（行数－1）
九、版面字数与书脊宽度的关系：
将稿件正文总字数除以版面字数，可估算出书刊正文的页面数，再加上前言、目录、附录等辅文所需页面数，即为该书刊的总页面数。（前言、目录等需要另页起排，
若前一部件在单页码面结束，则接下来的双页码面必须留作空白，但也得计算为一个页面）
胶版纸书脊宽度≈0.0006×纸张定量×总页面数
如某书采用定量为60克/米2
的胶版纸印刷，共376面，则其书脊宽度为： 0.0006×60×376≈13.5mm 轻质纸书脊宽度≈ 面数纸张定量纸张系数
21000系数一般为1.3 — 2.15
第五章 书刊校对业务
一、文字技术整理的作用
文字技术整理，简称技术整理或整理，是主要从体例方面检查和整理全部书刊校样的工作。由责任校对完成。其作用：
1、弥补版式设计人员的疏漏 2、改正排版造成的差错
3、保持多人校对时的体例统一
二、文字技术整理的要求（内容）：
1、核对相关文字：核对主要标志文字（封面、版权页）、目录、书眉等 2、检查版面格式：图文格式、标题体系、引文注文、通观全部校样 3、处理标题：密排题、疏排题、装饰题、单行题、多行题、图解题等 4、检查图片：
5、整理表格：改设折栏表和叠栏表、变换表格格式、表格跨面或接排等 6、检查复核校改之处
7、检查页面的下转上接之处：主要是期刊
第七章 音像制品出版
中国标准音像制品编码：5段12个字符
ISRC 国家码-出版者码-录制年码-记录码-记录项码/类别码
A型记录码：独立节目少于10项（9及9以下）
ISRC CN-C18-90-0009-0/V·J4《黄山风光集》 整体记录编码 ISRC CN-C18-90-0009-1 景点1 ISRC CN-C18-90-0009-2 景点1 „„
·3· B型记录码：独立节目在10项及以上
ISRC CN-A05-87-317-00/A·J6《红楼梦主题歌》 整体记录编码 ISRC CN-A05-87-317-01 歌曲1 ISRC CN-A05-87-317-02 歌曲2 „„
第一章 选题策划
一、选题策划的基本步骤
1、基础准备：对各种信息进行筛选和选择利用 2、选题设计：构思具体方案
（1）捕捉新的选题增长点，如《重放的鲜花》 （2）构思出版物总体结构。本阶段要重点考虑：
1》选题内容所涉及的领域有哪些新的发展，它的前沿和制高点在哪里（关系到立意的出新）
2》社会生活呈现出怎样的发展态势，它与选题有多大契合度（社会效应） 3》社会文化的需求是什么，与选题是否关联（市场竞争力） 3、选题论证：凭借集体智慧，对选题作全方位论证，以确定成立与否
4、选题优化：根据论证意见，以及实施过程中的实际情况，对选题不断进行修改和完善
二、信息采集的内容： 1、社会发展信息 2、科学文化信息 3、出版业市场信息： （1）出版动态信息 （2）竞争对手信息 4、作者信息 5、读者信息
三、信息采集的方法： 1、出版物交易场所调研 2、文献检索
3、关注大众传媒 4、人际交往
5、专业市场调查
四、信息采集的要求：
1、真实性：去伪存真，真实的信息是正确决策的前提
2、针对性：符合实际需要，针对具体目标进行适当范围的信息采集
3、综合性：综合处理，融会贯通
4、预见性：从选题到上市，延迟在所难免，所以要向前看，获取新信息，考虑新趋势
五、信息处理：
1、筛选：甄别提炼、去粗取精、去伪存真
2、加工：组合、整理、分析，是信息有序化、系统化
3、存储：有形的（卡片、计算机内）和无形的（编辑头脑中的记忆） 4、使用：融会贯通、举一反三，多元化多角度延伸
六、选题策划的内容：
（一）图书内容与形式的设计
1、内容设计：对主题和体裁作出设计，解决“提供什么”和“怎么提供” （1）主题设计：定性：确定主题方向；定量：确定内容范围
（2）体裁设计：提供知识信息的具体方式，通俗讲解、理论阐释等等 2、形式设计：
（1）书名设计：贴切，讲究修辞；忌冗长拗口、捏造事实、低级庸俗 （2）篇幅设计：考虑内容、体裁、成本、目标读者购买力等 （3）开本、装订样式、版面形式的设计
（二）市场预测：对选题市场前景和经济上的盈亏，作出预测性意见
1、读者需求情况：根据同类出版物的销量等，估算未来出版物市场空间 2、同类出版物情况：同类出版物的基本内容、主要卖点、市场销售情况、读者反应等进行分析，揭示对选题的比较、参照意义
3、选题特色：分析本选题的特色，显示其在未来市场上的竞争力
（三）实施方案的设计：要把选题转化成图书，还需有切实可行的实施方案 1、作者的落实
2、时间的安排：稿件落实时间、交稿时间、审稿时间、修改时间等
3、成本与定价预测：本量利分析法，对照市场行情，对未来经济效益，大致心中有数
4、宣传计划 5、营销策略
七、选题论证的内容： 1、精神文化价值判断：
（1）引导性：精神上的引导作用
（2）独创性：好的选题有独到的眼光，独有的特色 2、市场适应性判断：
（1）针对性：有明确的目标读者定位，适应细分市场；有明确的功能定位，适应目标读者的需求
（2）前瞻性：预见市场发展变化，保证出版物持久的市场生命力 3、效益判断
·4· 4、可行性判断
八、选题计划的结构种类：
1、选题知识结构：不同门类、学科的选题在计划中所占的比例状况 2、选题层次结构 3、选题功能结构 4、选题读者结构 5、选题效益结构
选题结构的优化：使各类选题在计划中保持合理的比例关系
九、选题计划的特点：整体性、指导性、稳定性、灵活性
十、组稿的三种方式： 1、个别约稿 2、社会征稿 3、群体集稿
十一、组稿的步骤 1、组稿的准备： （1）深入研究选题 （2）制订组稿方案 （3）无色合适作者 2、联系作者
3、审读编撰大纲和样稿：作者接受约稿后，需要写出大纲或稿件目录。如属初次创作，为了解作者水平，还应安排作者试撰样稿
4、确定约稿关系
十二、组稿的落实： 1、当好作者参谋
2、全心全意做好服务工作
5··
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