许昌旅游吸引物及旅游设施调查报告

旅 游 市 场 营 销 作 业

班级：14级旅游管理（本）姓名：李小爽

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学号：许昌市旅游吸引物及旅游设施调查报告

一、 调查目的

通过这次的调查，提高自己的专业技能和综合素质，能够理论结合实际，加深和巩固对教材内容的理解以及加深对自己家乡更深刻的认识，更好的宣传自己的家乡；提高观察、调研、分析、评价以及归纳写作等诸多方面的基本技能。同时更多的了解许昌旅游发展概况及发展现状。

二、调查内容 1、许昌市概况

许昌位于河南省中部，现辖3县2市1区，总面积4996平方公里，总人口460万。是“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”、“国家卫生城市”、“中国金融生态城市”和“全国创建文明城市工作先进城市”，是中国三国文化之乡、中国陶瓷文化之乡、中国腊梅文化之乡、中国大禹文化之乡和中国烟草文化之乡。

许昌旅游资源丰富而独特，目前已形成了“曹魏故都－智慧之旅、宜居花城－休闲之旅、神垕古镇－体验之旅”三大旅游品牌。

2、旅游业发展现状

许昌现状――旅游欠发达、缺少周边支持、资源不足

许昌市位于河南省中部，是中原城市群中的重要工业城市。经济发达，城市环境良好，文化积淀深厚，曾为汉魏时期故都，是中原五大古都之一。旅游资源丰富，其中曹魏文化、钧瓷文化和花卉温泉是许昌独具的品牌资源，誉为“魏都、钧都、花都”。 近年来许昌市旅游发展较快， 城市环境、公共设施和旅游基础设施建设、 景区建设、旅游产品开发、 旅游业和旅游市场发展都取得一定成绩。旅游发展的政府运作和政策扶持基本到位。 2004 年被评为中国优秀旅游城市和园林城市。许昌市虽然名列中国优秀旅游城市，但统计显示： 2005 年，河南省旅游人次突破 1 亿，全省旅游总收入已突破 800 亿元，占全省 GDP 的 8 ％；而许昌市旅游总收入占 GDP 的比重还不到 2% ，远远低于全国水平 5.4 ％和河南省水平 8 ％。统计分析说明，许昌在中原城市群旅游市场的份额极少，不到四十分之一，对入豫旅游者没有吸引力，旅游产业尚未成为许昌市的支柱产业。

而在河南省现有的旅游大格局中，目前主要有三条旅游带：一是以郑汴洛为

核心的传统黄河旅游带，二是以安阳、鹤壁、新乡形成的由黄河和太行上相结合的景观带，三是以伏牛山为主体的新兴自然生态游线。而许昌作为这样一个有着悠久历史文化的古城并没有纳入到任何一个游线的结构之中，也没有那一个城市来带动许昌发展成为一个过境旅游目的地。

虽然许昌已经成为优秀旅游城市，但是，缺乏故都形象和核心吸引物，城市知名度不高，旅游资源开发和转化为旅游产品的水平较低，大型旅游项目和旅游品牌产品较少，旅游产业规模小，旅游供给不足等，反映许昌市“小旅游”的现状与旅游名城之间尚有相当差距。

3、旅游吸引物概况

许昌有春秋楼、灞陵桥、钧官窑遗址博物馆、鄢陵花博园、大鸿寨等旅游景观。

（1）许昌春秋楼

许昌春秋楼文物景区位于许昌市中心，历史上曾以关公宅、武安王庙、关王庙、“两院英风”庙、关夫子祠、及关帝庙称之。是一处明清风格的古建筑群，属河南省重点文物保护单位，国家3A级旅游景区。

现存春秋楼古建筑群，始建于元代至元年间，历经元、明历经元、明、清三代多次修葺。形成了“一宅分两院”的基本格局，外院中轴线上依次有山门、春秋楼、关圣殿以一重、二重、三重檐的建筑风格独具特色，内院亭、台、楼、阁错落有致。西与文庙毗邻，“文武”二圣并祀实为全国少有，尤其是景区主体建筑关圣殿高达33米，内塑15米高的关公塑像更是极为罕见。如今，春秋楼景区正日益成为海内外游客旅游观光、朝拜关公的一处旅游胜地。

（2） 许昌灞陵桥

灞陵桥，许昌AAA级景区,原名八里桥，在许昌市城西4公里的清泥河上，相传为三国名将关羽辞曹挑袍处，灞陵桥从此名扬。原桥高于水面3米余，为三孔青石桥。桥面宽能并行两车，桥长90米，两岸杨柳成行，风景宜人，桥旁有《汉武帝挑袍处》石碑，为明末将领左良玉所立。另一通碑为辞曹书，保存完好，清代康熙、雍正、乾隆年间，又竖了四通碑，文字清晰，碑文论述关羽对曹操辞其金而挑其袍的过程，歌颂他“依曹已久仍归汉，留得英风在颍州”。说他视高官厚禄若粪土，褒他“情深义重垂千秋，士民争拜汉云长”。清道光年间傅梓之

《许州记》载甄汝舟怀古诗句，云：“野水四堤浸柳条，道边残碣记前朝。长髯勒马横刀处，万古英风八里桥。”

（3）钧瓷

钧官窑遗址博物馆为国家AAAA级景区。组建于1991年6月，位于市区钧官窑路北段，占地47000平方米。国家级重点文物保护单位宋钧官窑遗址座落其中。

神垕镇位于禹州市西南30公里处，是驰名中外的钧瓷文化发祥地，是中国北方陶瓷的主要产地和集散地，是五千多年陶瓷文化积淀而成的具有典型区域特色的历史文化名镇。神垕古镇是中国钧瓷的原产地和发源地。钧瓷居中国五大名瓷之首，素有“纵有家财万贯，不如钧瓷一片”的说法。钧瓷是当代竞相收藏的珍品和馈赠宾朋的礼品，一直作为博鳌亚洲论坛、中国东盟博览会唯一指定礼品赠送各国政要。

（4）鄢陵花博园

鄢陵花博园占地面积1500亩，南北长600米，东西长1600米，始建于2002年3月，2002年9月竣工。由北京园林学院梁永基教授总体担纲设计，按照“以人为本、生态优先、物种多样、持续发展”的原则，把整个园区划分为博览会展区、腊梅文化展示区、名优花木展示区、热带植物展示区、竹类植物展示区、休闲度假区、儿童乐园区、生态科普展示区、针叶植物展示区、系列景观区等十三大功能区。

（5）大鸿寨

大鸿寨风景区位于河南省禹州市西北边陲鸠山乡境内，为伏牛山系余脉。主峰大鸿寨高1156米，驻足山巅，俯视远眺，万壑纵横，群山拱围，峰峦叠翠，气象万千。大鸿寨旅游风景区集自然、山、水、洞、林、药、史为一体，其优美而丰富的自然生态旅游环境，悠久的历史文化底蕴，丰富的中药材。有“夏都，瓷都，药都”的美誉。符合人们回归自然的心理需求，是河南省少有的自然生态旅游区之一。

4、旅游设施概况

旅游基础设施包括旅游饭店（宾馆）、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备。

随着旅游业的发展，除了之前的瑞贝卡大酒店、三鼎华悦大酒店之外，新建

了许昌大酒店、海龙国际大酒店，更多的快捷酒店也遍地开花。交通方面高铁的通车，更加完善了许昌的交通设施状况。

三、调查结果 1、发展前景

许昌在河南省的中间位置，距郑州 ８０公里 。而河南是中国人口最多的一个省，郑州作为中原城市群的中心已经具有非常好的发展，应该说许昌具有非常好的交通区位优势。以许昌为中心的 100 公里 － 300 公里 的 1 － 3 小时的车程辐射圈，不仅覆盖了河南省全部区域辐射到山西的晋城，安徽的阜阳，山东的菏泽。在这个辐射圈里有三千万以上的城市人口，具有很高的消费能力，因此许昌做休闲旅游的市场基础非常好，而观光旅游依托郑州这个中心和郑汴洛这条游线，分流游客到许昌的这个可能性极大。

2、如何发展 （1）紧紧抓住市场

就市场而言，许昌近邻郑州及以郑州为中心的中原城市群，是许昌旅游开发最直接，最有消费能力，最容易开发的市场；这一市场是一个休闲为主的市场，包括商务休闲、居民假日休闲、会展休闲三大市场。而中原观光旅游市场已经形成了郑汴洛的构架，开发需要更加充分的旅游吸引物建设和游线发展。从资源基础来看，花卉温泉资源、许昌城市环境资源，是许昌已经形成的较易开发和具有独特性的资源。

因此，许昌应该按照 观光与休闲两重目的地 进行构架，形成更加明确的产品和市场目标。在 区分观光与休闲两个目的地层次，分别进行系统打造的 同时，通过 相互补充，形成许昌旅游的整体目的地。

（2）包装三大品牌，形成产品系列结构

通过对许昌旅游资源分析，曹魏故都是许昌影响力巨大的垄断性的资源，在这个背景后隐藏着众多故事和人物线索；另外一个是鄢陵的花木基地，可以把生产型的基地转化为很好的观光休闲型产品；神垕古镇作为钧瓷古镇的影响力实际上有限的，但是这种保持原生态的古镇本身价值巨大，其遗存的古老生产和生活方式造成一个“活着的古镇”，完全具有申报世界文化遗产的资格，是打造许昌观光目的地的重要开发点。

因此，许昌旅游的主题： 曹魏故都，智慧之旅；宜居花城，休闲之旅；神垕古镇，体验之旅。

在三大品牌中， 曹魏故都作为城市形象和目的地品牌，是许昌城市的核心品牌；尤其重要。许昌因曹操而成为曹魏故都，因曹魏故都而有了历史遗产。

以曹魏故都为主题、四季花城为核心景观，通过“宜居花城”建设，服务于外来游客和本地居民休闲消费需求， 打造 中原最大的生态休闲产业集聚区和生态休闲旅游目的地， 树立“中原宜居花城”的生态旅游品牌形象。

以钧瓷文化为基础的“神垕古镇”是本策划中的许昌旅游目的地打造的三大核心旅游品牌。 “神垕古镇”称为“活着的古镇”，具有“千年窑火不断，传承中华文明”的独特性。神垕古镇作为活着的古镇，其制窑工艺千年流传，以神垕古镇为核心旅游吸引物，以古镇风貌、历史文化、民俗风情、传统陶瓷作坊生产、古玩市场、钧瓷旅游纪念品等内容，整合集观光休闲、体验参与、购物娱乐、艺术学习为一体的文化性旅游产品将形成许昌旅游的一大特色及卖点。

因此，“神垕古镇”完全有机会成为中国十大古镇之一，成为全国一般游客和国际一般游客都感兴趣的旅游目的地， 从而超出钧瓷旅游的狭隘范围，成为中国古镇旅游的领军品。

3、发展进程

2014年许昌斥资48亿元建设三国文化产业园，打造集旅游、商业、游乐、购物等为一体的文化产业城。该项目规划占地总面积1318亩，概算总投资约48亿元人民币，预计2018年投入运营。主要包括三国大剧院和三国文化综合体两大部分，其中三国大剧院预计投资6亿元，拟建筑面积1.8万平方米。