简析服装面料艺术再造产生的各种因素

文化艺术　简析服装面料艺术再造产生的各种因素　赵玉玲刘冰冰王吉林琦　１３２０１２）　（东北电力大学，吉林摘要：服装面料是服装设计的三大基本要素之一，是服装存在的物质条件，　可以毫不夸张的说没有面料就没有现在多姿多彩的服装。在极力提　倡“原创设计”理念的今天，服装的艺术设计要体现丰富的思想内涵，文化底蕴，　独特而具有艺术品质和欣赏价值的面料是不可缺少的创作材料　众　多的因素促使了服装面料艺术再造的产生。　关键词：服装面料；艺术再造：因素　现在国内的服用面料企业的生产大部分是以中低端实用型产品为　命名过程中面Ｉ晦着两种大方向的选择，一种是公司品牌模式，也就是　直接使用公司名称作为品牌名称。在这种品牌模式中，公司名称在整　个品牌名称中占据着主导地位，另一种则是使用一个与公司名称完全　不相关的品牌名称，这种模式就是独立品牌模式。在这种品牌模式　企业的生产的目标和导向，大多数没有专门的设计开发部门，即使　有，其负责纺织品设计的工作人员多数是织造染整的专业背景，对服　装营销领域、服装艺术设计与面料生产的互动关系等方面的知识存在　着严重的不足，在这种情况下导致企业生产的面料毫无新意，没有创　新，无法充分体现设计师的设计思想，不能满足服装设计的需要。要　达到面料的结构功能与艺术设计的结合，服装材料的开发设计要有服　装设计师的参与，从艺术设计和市场运营的角度开发产品，赋予面料　丰富的艺术内涵和市场前景。　１后现代主义思潮的影响　后现代设计思潮对现代服装设计影响明显。后现代思潮影响下的　服装设计，表现出繁复多变，丰富多彩的特征，历史与现实、过去与　未来、东方与西方、真实与虚幻等形成后现代服装设计的种类　后现　代主义影响下的服装设计，摒弃了现代主义设计原则所包括的整体统　一、秩序、调和、比例等等原则，时装原有的经典、优雅的传统设计　观念被多种不同要素组合构成的多元化的设计观念所取代，在造型上　趣味多变，在素材开发上关注肌理，表现手法新颖怪异，不同风格的　混搭成了个性和时尚。从当代时装语言中的“酷”字，我们感受到人　们审美的标准已在不知不觉中发生变化。　２国际国内时装发布及大型比赛趋势　随着现代社会的发展和生活方式的变化，年青一代的自我意识日　趋加强，不愿意盲目地追随他人，强调自己所具有独特性、优越性、　重要性。作为未来时装消费的主力群体，他们的审美心理和消费观念　就逐渐为服装设计师和服装从业者所研究关注。在现在的高度工业化　和机械化的社会，每天都生产着大量的干篇一律的服装产品。许多青　年人不甘于自我的形象被淹没，失去个性，开始自己动手改变服装，　对服装局部进行装饰改造逐渐成为年青人中的一种时尚行为　为了迎　合上述年青一代的心态，设计师开始把设计关注重点从服装造型转向　服装材料。当今服装面料的发展呈现出多样化的趋势，而服装面料艺　术再造更是迎合了时代的需要，弥补和丰富了普通服装面料单体不易　表现的服装面貌，为服装增加了新的艺术魅力和个性，充分体现了现　代服装个性化的审美特征。　国际国内时装发布及大型时装比赛永远是时尚媒体关注的焦点。　国内时装行业起飞到发展己近三十年，从国际国内时装发布及大型服　装比赛的趋势中，我们可以发现、二十年代年中后期，时装的设计重　点是落在服装的造型、裁剪和整体的风格搭配上，进入八十年代以　后，设计师们把时装的设计重点放在了服装面料再造设计，通过材料　与整体制作工艺的完美结合来体现设计的主题和灵感。这种服装设计　的趋式对于年轻设计师设计思维的启发和引导，起着风向标式的示范　作用，同时也对追求时尚潮流的消费者的欣赏和购买行为起到了潜行　默化的作用。这种逐渐为大众接受的市场状况反过来又更加推动了时　装天桥上的面料艺术再造的设计趋势。　３服装品牌经营的差异化趋势　品牌是指具有一定认知度和完整形象的、形成一定商业信誉的产　品系统或服务系统。所谓差异化就是企业凭借自身的技术优势和管理　优势，生产出在性能、质量、外观上区别于市场上现有水平的同类产　品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、　周到的售后服务，在消费者心目中树立形象　由于不同企业对品牌　文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异。企业在产品或服务　中，企业对于不同的产品使用不同的独立个体品牌，甚至对同一类别　的产品都有两个或两个以上的独立品牌．不同的市场环境下不同企业　品牌命名模式会有所不同，例如，中国、日本、韩国等东亚国家企业　更多地选择公司品牌模式，而以美国为首的西方国家企业则更多地选　择独立品牌模式。既便是在同一市场环境中企业品牌结构模式也会有　所不同，甚至在同一行业中也存在着既使用公司品牌，也使用独立品　牌的现象。西方消费者通过品牌来表达自我，希望从品牌中投射出自　我，品牌实际上反映的是一种人与物的关系。西方文化从本质上强调　个人的作用，个人利益至上，而与此相对应的是，独立品牌模式则是　试图为每一个体品牌建立丰富多彩的个体品牌形象，在这种模式中、　在同一产品类别中的不同独立品牌之间也强调品牌的竞争、但品牌对　于许多中国人来说，却是人和人之间关系的一种外化。中国文化中以　“和”为贵，强调集体主义，突出内部的协调和统一，而公司品牌模　式把不同的产品都统一在一个品牌旗下，而且品牌名称也就是公司名　称，公司品牌体现了一种团结和集体的组织形象。相对于独立品牌来　说，公司品牌更能成功地处理不同利益群体的关系，而且更为重要的　是，公司品牌不突出品牌的个性和过份强调品牌的情感利益。另外不　同产品种类品牌名字都统一在公司品牌旗下，符合中国文化中的“认　宗”及尊重权威的心理。　由于当前市场中的服装品牌繁多，品牌为了树立自己的品牌差　异，品牌形象，在服装款式上的突破已经力不从心，大多数服装品牌　都在面料再造上或者品牌服务上寻求与众不同的地方，从而产生不同　的品牌的形象，进而在消费者心目中留下独特的印象。　４市场上的同质化竞争　“哪家企业市场敏感度比较好，哪款产品发货比较多，都会引起　同行的刺探，得到相关情报后，立即组织打样、生产，一两天内，全　面参与同质化竞争，降价、降价、再降价，直到这个款式利润被榨　干，市场被做死为止。然后抓住一个新款式继续重复这样的轮回。”　这就是中国服装业同质化现象的一个贴切的描述，服装企业为了异己　私利大有拼个鱼死网破之势。中国服装产业经历了２Ｏ多年的发展，虽　然从数量和质量上有了很大提高，但仍处于世界服装产业链的底端。　在我国绝大多数服装企业都从制造业起家，往往缺乏商业想像力。　如今服装同质化竞争非常明显，缺乏个性化的款式服装。换句话　说，如果谁能做出真正的个性特色，谁就能成为市场赢家．纵观近几年　国内服装市场，一直处于低迷状态，本土企业陷于惨淡经营。而服装　面料艺术再造系列服饰与获得设计专利的中华男装，却打破市场沉闷　己久的坚冰，被行业所关注，形成一道独特靓丽的风景线。　服装面　料艺术再造点燃市场消费欲望。企业的生命在于创新，市场竞争更要　靠创新。因此，及时把握消费者的需求，做出快速的市场反映，依据　季节的变化，不断推出新款服装，适合不同季节、不同年龄层、不同　消费群体，尽快占有目前竞争激烈的服装市场。透析服装面料艺术再　造市场火爆的原因，主要因素是现代社会，人与人之间的关系冷漠。　超强度的工作负荷，使人们的工作压力越来越大。加之工作之外一些　其他事情，如充电、学习等等。又几乎占用了人们工作之外的所有时　间，自由空间收缩殆尽。时间被挤压的同时，人们的情感也遭到了挤　一４８１．