娱乐视野下的电视包装与电视传媒

娱乐视野下的电视包装与电视传媒　毕子舒　摘要：电视包装目前已经成为各个电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一，小到一个栏目的品牌大　到一个电视频道的品牌，都是电视包装要处理的问题。而电视传媒的发展已经成为了人们对于电视文化现象的一种认同。　本文重点讨论在娱乐视野下的电视包装与电视传媒。　关键词：电视包装电视传媒娱乐　１　电视包装与电视传媒　受文化层次的约束，电视传媒的互动　一个电视台要想取得满意的效果，收　电视包装与其他产品的包装有着　性强等。这些优势不仅保证了电视传　视率是首要因素，要想击败竞争者而　类似的作用，其目的是为了让观众在　媒的发展前景与应用前景，而且也在　取得成功，电视台要做的不仅是挑选　美感的享受中了解电视产品、电视品　一定程度上带动了电视传媒产业的发　富有吸引力的电视节目本身，而且还　取决于电视节目的包装。在一些发展　国家和地区，几乎告别了未经包装的　　牌，虽然说电视包装只是电视文化领　展。域的一个辅助功能，但是它的作用与　２电视包装在电视传媒中的作用　位置是不可代替的。电视包装是电视　随着社会的现代化发展，人们对　电视节目和电视频道，这就在一定程　媒体自身发展的需要，电视包装的出　于电视包装审美意识、审美要求主观　度上刺激了中国电视传媒的发展。伴　现，使得电视节目、栏目、频道步人　意识不断增强，独特的早已成为了各　随着改革开放的深入，我国的电视包　了一个成熟稳定的标志。有人将电视　类媒体扩大影响力的一项手段。虽然　装在电视传媒领域中的作用也日显突　包装视为纯美术的实际应用，有人将　电视传媒的覆盖性、渗透力都有着较　出。当我国第一个采用电视包装的节　电视包装视为自我艺术情趣的排泄物，　强的优势，但是新颖的电视包装更能　目映人观众眼帘时（１９９３年的东方时　但是这些看法都背离了电视包装的实　为其赋予新鲜的活力，增强其生命力。　空栏目，包装了片头、特定音乐、字　际内涵与意义。可以将电视包装的定　电视包装的质量将直接影响着电视的　幕和栏目宣传片等内容），几乎给全　义表述为对电视节目、电视栏目、电　收视率和整体形象。而作为现代化主　国观众都带来了耳目一新之感，从而　视频道以及电视台的整体形象进行一　流传播媒介，电视在现代生活中的作　极大地刺激了电视台对于电视包装的　种外在形式要素的规范和强化。而这　用不言而喻，它为人们的生活提供了　热情与兴趣，延伸了电视台的领域，　些外在的形式和要素又包括了声音、　全新的信息世界。与此同时，电视传　并一路将电视包装推向了电视文化领　电视包装的主要作用是美化电视　图像和颜色等诸多要素。电视包装的　媒这种新型的艺术形式也为人们带来　域不可分割的重要课题。　核心内容是电视节目和电视频道，电　了日益丰富多彩的精神生活和艺术审　立品牌形象服务的。　视包装是为装扮频道、美化节目和树　美。电视传媒发展到现在，进入了有　节目，其主要作用是帮助电视频道实　线电视、无线电视和卫星电视等激烈　现“促销”。电视包装在应用过程中　的竞争时期，这就导致了观众在挑选　也要掌握适度的原则，选择适宜的表　种优胜劣汰的趋势。因此，在制作　的电视形式。　传媒就是传播各种信息的媒体，　体，即信息在其传播过程中从传播者　或者说传媒指的是传播信息资讯的载　电视节目上的苛刻要求，最终产生了　现手法，创造出一种有利于观众喜爱　一到接受着之间携带和传递信息的一切　电视节目的同时，将电视节目自身的　３电视包装与电视传媒的娱乐化发展　形式的物质工具。而电视传媒指的是　形象包装完美展现给观众，无疑成为　娱乐，近年来正步人更多人们的　视野，在人们的精神生活中的意义也　以电视作为宣传媒体，进行的信息传　了提高电视收视率的重要手段。　播的媒介或平台。电视传媒得到今天　目前，电视包装的应用可以说是　越来越丰富。娱乐并不意味着一些低　的广泛发展与应用，与其独特的优点　与电视频道相互交融，电视包装成为　俗乏味的搞笑，更严格的意义应该是　是分不开的——电视传媒具有及时陛，　了实现电视节目商业价值的重要手段，　淡然心态中一份对于严肃的追求与坚　电视传媒的传播画面形象生动、直观　其在电视节目与电视传媒中的作用亦　守，真正的娱乐境界是一种历经喧嚣　易懂，电视传媒的传播覆盖面广且不　Ｅ１益突出。从市场规律角度来衡量，　之后的从容和淡定，这也是文化赋予　４３　◆　论坛　娱乐的真实态度。只有真正掌握了娱　娱乐化现象明显超过了观众的期待值，　人们意识到电视节目即使包装的再完　乐的真实态度，事情才会向着和谐的　形成了一种“泛娱乐化”现象。　美也无法取代现实生活，因此有的电　方向发展，娱乐对于每个人来说都有　着属于自己的道德衡量。　随着电视娱乐产业的发展，各个　视节目开诚布公地告诉观众节目的虚　电视台的娱乐频道争相出现，而且主　构性，为人们对于电视包装与电视传　这就压缩了人们收看其他节目的时间，　视节目并不是意味着带来的都是消极　与服务的节目。电视传媒在节目形式上　的满足，引领观众探索新层次的意义。　【１】孟希娟．中国电视传媒“泛娱　电视包装其实就是一种电视节目　办方不惜重金占用了频道的黄金时问，　媒提供了新的认识。但是，虚构的电　的娱乐化，电视节目转移到荧屏上，　和设备，在加上创痛文艺理论的影响，　使得电视成为了有着特殊力量的技术　不得不面对连续不断地提供娱乐信息　的影响，它也能够引领人们走向精神　电视节目在观众意识中应该是真实生　也表现出了娱乐化，正统的电视节目如　参考文献：　活的写照。而电视传媒的娱乐化，指　省内新闻开始转向了戏说的形式，当主　的是在电视传播中出现的娱乐信息，　播拿着扇子、茶壶出现在观众面前已不　乐化”现象的解析与批判湖南师范大　【２】蒋良．浅谈电视节目娱乐化倾　向科技创新导报２０１２．　按这些信息的传播要把握适度的原则，　新鲜，这种说书一样的主播方式严重降　学２００８．　一旦超过了“度”，这就成了过度的　低了节目的严肃性和庄重性。电视传媒　娱乐信息，会造成电视节目内容的媚　中新闻的内容和语言也变得泛娱乐化，　俗化、缺乏内涵的传播现象。电视文　娱乐新闻在节目中的比重越来越大，同　众文化主导的转向，这为电视传媒的　同时主播们为了拉近与观众的距离，弃　【３】魏中．电视包装在电视节目中　【４】贡巧丽，戈广安．电视包装与　化的主流经历了由精英文化主导向大　时还出现了低级无聊的娱乐资讯新闻。　的应用科技信息（科学教研）２００７．　娱乐化发展带来了契机，使之初露端　用了专业语言，在解说过程中夹带着个　电视节目娱乐化新闻爱好者２０１１　倪。伴随着电视媒体运营机制的改革，　要指标，为电视传媒的娱乐化奠定了　人的主观和感情色彩，严重降低了新闻　这种泛娱乐化的气氛，使得人们　【５］赵洛，胡大勇．浅谈电视节目　及电视包装的娱乐化黑龙江科技信息　２０１２．　收视率成为了衡量电视节目价值的主　类节目的可信性。　基础。但是目前，我国的电视传媒的　对于娱乐的概念产生了重新的定义，　（河南省漯河市电视台）　人申根区”　式编排，滚动更新播出　性和重要性的“最新排行”、“每日　板块；按照新闻表述形式的“访谈”、　即时弹出窗口形式发布单条突发性、　紧急性或者能吸引受众眼球的新闻新　闻、以小型窗口版面形式弹出定制编　总之，网络新闻标题是新闻业务　５网络新闻标题按照版块分布。列表　评论”等版块；按来源的“封面报道”　网络新闻标题处于变动中，但排　“调查征集”等。此类版块往往是新　排发送个性化新闻。　版上要保持相对稳定性，既表现编排　闻网站易培养固定受众群的栏目，实　意图，也符合受众浏览习惯；故版块　质是新闻编辑按照某些受众群特定的　当中值得研究的一个分支，其随着网　间保持一定节奏，既协调融合又有区　信息需求设置，且可随时根据新闻发　络技术的发展和网络编辑的成熟也在　分变化，方便网民浏览查询。　从内容上，网络新闻标题编排版　块分布有两种情况：　展和受众需求变化而改变。　不断的发展着，网络编辑应当顺应其　相关新闻标题列表组成一个版块。　传播规律，写好新闻标题，优化网络　就某一重大新闻或者围绕某一主题的　新闻传播效果。　【１】许正林．新闻编辑［Ｍ】．上海大　ｆ２１梁奋研．网络标题忌做“标题　同类新闻标题列表组成一个版块。　新闻标题形成的群，此时新闻标题形　注释：　同一题材的相关内容按时效性、重要　式如字体、大小等据从属和重要程度　性，列表形式出现在某固定版块位置　区分，不同于上面两种分类。各个标　学出版社，２００２，１１．Ｐ７２　上，该版块有固定主题，栏目名称和　题都可以进入新闻正文，而新闻正文　集体优势，相互补充，同时方便网站　实行标题群可以通过集体优势实现深　分要闻、国际新闻等版块。　全面报道新闻事实的目的。　即时播报通过邮箱定制、用户注　　位置，网络海量信息分门别类，形成　在文尾或有相关新闻的标题列表。而　党”新闻知识，２００８，０９．　论网络新闻标　『３］段亚辉，杨娟编辑、网民浏览，例如新浪新闻首页　度、广度、强度的拓展，实现最新最　题的语言特点　新闻知识，２００３，０６　综合类新闻标题列表组成一个版　（河南财政税务高等专科学校）　块。仍以新浪新闻首页为例，按时效　册时受邀时获知受众需求，然后通过　４４