平板电脑市场调查报告-李秀滔(2012-05-30)

报告摘要：

•苹果蝉联品牌关注榜头名，三星超越联想、纽曼升至第二。

•The new iPad(16GB/WIFI版)蝉联产品关注榜头名。iPad 2(16GB/WIFI版)市场关注份额维持在一成以上。

•3000-3999元价位段产品关注比例显幅回落。

•Android系统平板电脑产品的市场关注份额变动不大。

•9.7英寸屏幕的平板电脑产品最受消费者青睐。

•大存储容量平板电脑的市场关注份额上升。 正文：

一：品牌关注格局分析

平板电脑品牌关注格局分布图

(图) 2012年5月平板电脑品牌格局关注排名

苹果关注比例下降 三星登上品牌关注榜次席

相比4月份，苹果平板电脑市场的热度下降了11.7%，但仍以四成以上的市场关注份额俯视其竞争者。联想的关注比例由4月的8.7%上升至12.1%，增长了3.4%，纽曼比4月份小将了1.7%。在品牌关注榜上被关注比例上升的三星超越了3.9个百分点，登上品牌关注榜次席。2012年三星连续2个月攀升到品牌关注榜次席的位置。

智器平板电脑的关注比例下降了0.2个百分点，以3.7%的关注比例维持品牌关注榜第五的位置不变。

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

平板电脑产品关注排行榜

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 产品型号 苹果 The new iPad（16GB/WiFi版） 苹果 iPad 2（16GB/WIFI版） 三星 GALAXY Tab P6800（16GB） 三星 GALAXY Tab P6200（16GB） 苹果 The new iPad（16GB/4G版） 联想 乐Pad A1 WLAN 2GB（曜石黑） 苹果 iPad 2（16GB/WIFI+3G版） 苹果 The new iPad（32GB/WiFi版） 智器 Q8 纽曼 T3 苹果 The new iPad（32GB/4G版） 索尼 SGPT111CN/S（16GB） 爱国者 M80 苹果 The new iPad（64GB/4G版） 摩托罗拉 XOOM MZ606 价格 ￥3,500 ￥2,988 ￥4,000 ￥2,930 ￥4,500 ￥930 ￥3,988 ￥4550 ￥998 ￥499 ￥5,500 ￥2,988 ￥999 ￥6,200 ￥2,750 操作系统 Ios Ios Android Android Ios Android Ios Ios Android Android Ios Android Android Ios Android (图)2012年5月 平板电脑市场产品关注排名 The new iPad(16GB/WIFI版)蝉联产品关注榜冠军 本月The new iPad(16GB/WIFI版)的关注比例较上月上升2个百分点，以18%的关注比例夺得平板电脑市场的产品关注榜头名。苹果 iPad 2(16GB/WIFI版)在5月份没有下调售价，但持续受到相当一部分看中性价比的消费者的青睐，市场关注份额保持在一成以上。 苹果分得产品关注榜七席 三星有两款产品上榜 5月份平板电脑市场的产品关注榜延续了苹果同安卓集团均相竞的态势。位列前三的新老iPad占据了平板电脑市场三成的市场关注份额，以比较明显的优势领先着它的竞争者们。本月三星有两款不同规格的平板电脑登上了产品关注榜，是苹果之外上榜产品数最多的厂商。 不同价位段、操作系统分析 (二) 产品特征 1、不同价位段产品分析 30.00%25.00%20.00%15.00%5月10.00%5.00%0.00%4月 (图) 平板电脑4月和5月市场不同价位段关注比例对比 3000-3999元价位段关注比例回落 5月份各价位段之间关注比例均衡被打破， 2000-2999元价位段与3000-3999元价位段关注比例之间的差距由4月份的7%上升到13.04%。后者的关注比例落后前者16.08个百分点。 2、不同操作系统产品分析 平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布 windows5.00%其他1.60%androidios42.60%iosAndroid 50.80%windows其他 (图) 2012年5月平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布 安卓系统的平板电脑关注比例微降 5月份，ios系统平板电脑产品的关注比例仅较上月微有上扬，为42.6%，上升了1个百分点，而安卓系统与ios成反方向发展，微降了1个百分点 不同屏幕尺寸、存储容量分析 3、不同屏幕尺寸产品分析 平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 8.9英寸1.75%9.4英寸1.70%7.7英寸1.65%其他3.10%8英寸7.20%9.7英寸10.1英寸7英寸9.7英寸47.80%7英寸17.90%8英寸9.4英寸8.9英寸7.7英寸10.1英寸18.90%其他 (图) 2012年5月平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 9.7英寸平板电脑关注比例最高 9.7英寸屏幕平板电脑仍以绝对优势领跑中国平板电脑市场。10.1英寸与7英寸产品的关注比例在不同屏幕尺寸产品中位列二、三，各自的市场关注份额亦接近两成。三种规格的平板电脑产品总计占有八成以上市场关注份额，其他屏幕尺寸产品的关注份额均不足一成。 4、不同存储容量产品分析 大存储容量的平板电脑产品市场关注份额上升 其他64GB4%6%4GB3%32GB12%16GB58%8GB17% (图) 2012年5月平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布 5月份存储容量为16GB的平板电脑产品的市场关注比例较上月下滑8.9个百分点，降至58.4%。除16GB存储容量的产品外，其他各常见存储容量的平板电脑产品关注比例均有上升。其中32GB与64GB存储容量的平板电脑关注比例上涨比较明显，两者均有3个百分点或以上的提升。