在确定品牌形象散点图的横纵坐标时，可以考虑以下几个因素：
品牌知名度：横坐标可以表示品牌的知名度，如通过市场调研、消费者问卷等方式获取数据，根据不同程度的知名度将品牌分为不同组别，从而确定横坐标的范围和刻度。
品牌关联度：纵坐标可以表示品牌的关联度，即消费者对品牌的认同程度和喜好程度。可以通过调研消费者对品牌的态度、购买意愿等数据来确定不同品牌在纵坐标上的位置。
品牌竞争力：品牌的竞争力也可以作为确定坐标的参考因素之一。竞争力强的品牌可以在图中位置较高，竞争力弱的品牌则在位置较低。
可视化呈现：在确定横纵坐标后，可以将不同品牌的数据点绘制在散点图上，形成直观的品牌形象分布图。可以通过颜色、大小、形状等方式区分不同品牌，让图表更易于理解和分析。
在实际操作中，可以结合具体的案例和数据，根据企业的需求和目标来确定品牌形象散点图的横纵坐标，从而更好地帮助管理者了解品牌在市场中的定位和表现，制定相应的品牌策略和营销方案。···