琼台玉馆照青红，梦断思陵桧柏风。
三十二门金锁合，年年春到扫梧桐。
春来璀璨，夏留荷香，
秋迎瑟瑟，冬去肃穆。
你知道的故宫很美，
下起雪来，那是梦里才见过的紫禁城。
你知道的故宫有养心殿，
那里是黄帝理政之所。
你知道的故宫有九龙壁，
在那儿，一座琉璃影壁映照旧时清廷。
而你不知道的还有很多很多，
今天小文妹将带你见一下
故宫这个大“IP”的炼成。
展开剩余95%科·普·时·间
“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，
意为知识产权。
“故宫就是一个超级大的IP”，
有大量的价值有待挖掘。
作为一个世界级的文化宝库，
故宫本身就蕴含着丰富的文化资源。
近些年来，
随着故宫自身在文创产业的发力，
涉及故宫元素知识产权的影视作品、
动漫游戏越来越多，
故宫本身也成为了一个“超级IP”。
所以在这里，小文妹有一些故宫文创产品要告诉你！
故宫
美食
我在故宫吃火锅
大年初一，
“奉旨开张”的故宫角楼餐厅
成了网友们新一拨的心头好。
火锅店在高大雄伟的神武门东侧，
依筒子河而建，与巍巍的东城墙相望。
朱红大门与窗户、青绿梁枋，
简单古朴的雕花窗扇与灰蓝色的瓦，
一长排建筑整饬庄重。
墙上挂着印着皇帝、皇后形象的装饰画，
上面写着：
“没有什么是一顿火锅不能解决的”
“朕饿了”
“臣妾一直都在皇上身边”
......
圣旨菜单
汤底为“万寿菊花锅”
我在故宫喝咖啡
网上流传着这么一句话，
“故宫出品，必属精品”。
对于故宫角楼咖啡来说，这话不假。
进来喝咖啡的小伙伴都会忍不住拿起手机先“拍”为快，
这里甚至还有专门为拍照而来的摄影爱好者。
以《千里江山图》为主要布景的装修风格，
让咖啡馆充满淡雅的古韵。
不仅是壁纸主图，
就连房梁上搭着的轻缦也选用了这幅画作。
除此之外，
还有“宫廷”韵味十足的“故宫甄选”水单，
养心咖啡、三千佳丽奶茶、佛手香茗、
一骑红尘妃子笑——荔枝红茶等特色饮品。
古法新作
八珍粥
· 米多则为粥，米少则为汤。乾隆皇帝晚年每日必食八珍糕，且“熬茶并送”。
莲子芡实菱米粥粉
· 旧时宫人妃嫔往往于荷花池边赏荷花美景变食之，以诗情景致掩盖其味道的短处。
饼干
参照《海错图》用全麦粉、植物油、抹茶、草莓、红豆、制成的饼干，天然无添加。
栗小鲜
明清两代，燕山栗始终作为钦定贡品，按时令进贡，至今有2000多年的栽培历史
故宫
文创
俏皮可爱的故宫周边
深深地吸引了小文妹
移动硬盘来一个？
奉旨睡觉便签夹手机座
八旗娃娃不倒翁
萌萌哒系列记事本
曾经很火的高颜值故宫胶带，
你种草了吗？
朕带你飞
本王略萌
朕的心都碎了
朕热爱学习
手机壳也不能马虎！
掏出手机，你就是全场焦点！
客官，来块御玺吗？
其实是手工皂！
用它来洗泡泡浴
想想着就觉得高大上
从此爱上洗澡~
我爱洗澡，皮肤好好！
“御玺”手工皂有了，嬷嬷皂盒不来一个吗？
宫廷娃娃玩偶
可以，很故宫！
知道这两个彩绘舞蹈女俑是做什么的吗？
其实他们是红酒瓶塞！
超级
IP
如今故宫已成为一个越来越年轻、越来越亲民的超级IP，
这个超级IP可不仅仅是卖个萌那么简单，
2017年故宫文创收入已达15亿！
今年春节，
故宫博物院举办了“紫禁城上元之夜”。
从火爆的故宫口红到“紫禁城上元之夜”活动，
一票难求，
故宫这个IP是如何炼成的？
2013年故宫文创产品销售额仅为6亿元，
2017年增至15亿，4年间翻了1.5倍。
此外，2017年故宫文创产品销售额增速高达50%
同时，故宫推出文创产品数量的步伐也在加快。
2014至2016年，
其文创产品数量增速从2.47%升至9.73%，
2017年故宫文创产品数量已超过10000种。
年轻人正成为故宫IP主力，
文创产品的热销离不开故宫自带的巨大流量，
快600岁的故宫博物院正变得越来越年轻。
根据故宫公布数据，
80后、90后已成为故宫博物馆游客的主力，
30岁以下游客占40%。
故宫IP到底是怎么赚钱的？
故宫采用多元化合作战略，
IP开发同时采用了自营、合作经营和品牌授权等方式，
文创产品丰富多元，
将传统文化和日常生活相结合，
同时布局线上和线下渠道。
故宫也变得越来越亲民，
以前故宫的产品定位走高端路线，
之后改成以大众实际需求为主。
用户定位也从原先的以35-50岁男性为主，
变成了35岁以下女性。
故宫文创收入超国家拨款
故宫博物院院长单霁翔在亚布力论坛上表示，
故宫是差额拨款单位，
其54%靠国家拨款，46%靠自己挣。
2018年国家拨款为11.2亿元，
如果按2017年文创收入计算，
文创收入比国家拨款为1.34:1
故宫
文明
从庞大的古代文明中汲一杯羹
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。
如今，我等凡人也能在这深宫禁囿里吃个火锅，
甚至能戏谑一下乾隆、康熙等皇帝。
自古老百姓们曾多么卑微地遥望过故宫，
如今，我们也登堂入室
从这庞大的故宫文化中分一杯羹。
我们曾逡巡在博物馆里，
看着那些我们从未见过的文物，
我们也曾逛街一样穿过故宫的屋宇
却无法共情、无法言说，
但对于美、对于中国厚重的古代文明的欣赏力
我们是天生就有的。
几年前博物馆、考古学还是如此冷门，
博物馆里落满灰尘，
只有一个垂垂老矣的看门人在打着盹儿。
如今，《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、
《如果文物会说话》、《上新了故宫》等
向观众硬推了一把文物，
以故宫为首的博物馆们
这几年身体力行地扩大开放。
为了让大家“捎带手儿”学习一下传统文化，
博物馆的文创事业部也费了不少心血，
咖啡杯印上《千里江山图》、《丝路山水图》，
胶带纸上印《上阳台帖》、《祭侄文稿》，
口红上印清宫服饰的花纹。
所谓芝麻西瓜一把抓，
不定哪个就开花，
说不准你对一根口红上的花纹有了兴趣，
深入学习了中国传统服饰，
最后成为一位教授或者设计师呢！
这像是在荒芜了不知道多少年的田地里
疯狂地撒下种子，
只盼着耕耘再耕耘，
哪一天兴许就能长得郁郁葱葱呢！
而博物馆们都知道正襟危坐地去教育群众、
灌输知识不是最行之有效的办法，
而且中华文化如此多的枝枝蔓蔓，
又该从何讲起呢？
而最有效的大概就是先投放一些“小而美”、
易于理解、易于亲近的。
饮食男女，我们喜欢一切精巧有趣的，
也天生有口腹之欲，
博物馆从做文创走到做美食这一步，
也是一个必然的趋势。
博物馆在IP开发上最后走得多远？
有趣和泛娱乐化、满足大众需求
与过度商业化的准确界限究竟在哪里？
博物馆自己要思考，也要靠大众去把关，
文创或者博物馆的开发是否过犹不及？
评价与选择权在大家手里。
我们不需要仅从这只言片语的小趣味中
去亲近传统文明，
我们不需要打卡拍照在朋友圈
自证自己是如此风趣时尚，
这是我们的成长，
而忙不迭地去参与这些事情的人
也有他们各自的选择
……
作者、编辑：项泓、罗旭萍
编审：杨恒、孟娟