市场营销的角度,在电子商务背景下,乡村振兴案例分析3000字

案例分析3000字

从中央到地方，围绕乡村振兴的美丽画卷，开展文化与旅游结合，电商与商贸业融合、文化礼堂与文艺活动交叉，从精神、文化、生活中展开，依托电商和直播等新业态，带动商业氛围，依托信息透明、资源汇集、要素齐聚等加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费的双提升。

平阳依托“创”“培”“融”“引”的乡村振兴“组合拳”用乡镇为样板，走出了特色品牌打造、产业抱团发展、线上线下融合发展的新模式。

平阳通过青创农场、数字中心、电商园区和电商村等方式，对农村市场进行数字技术设施的改造，借助直播带货强化数字化提升，依托数字新消费的建设，构建发展新格局，把平阳“三农”经济拉动起来，让农民腰包鼓起来，让网购成为农村新时尚、让入村旅游的人越来越多，从而释放出农村消费的巨大潜力和投资需求。 通过“农产品+电商”“农产品+旅游”“农产品+直播”“农产品+社区”的多渠道并举。优化电子商务和直播电商在平阳农村落地和发展的环境，汇聚了阿里巴巴、速卖通、京东、抖音、快手等电子商务平台，平阳先后与阿里巴巴旗下的农村淘宝、1688、速卖通、支付宝导建立了产业带落地和扶持相关的战略合作[1]，依托产业“共享经济”持续带动农民增收致富，不断延伸农业发展、产品包装、品牌设计、技术研发、创新改革、文旅结合及相

关产业链的融合构建，创出一条品牌化、数字化、产业化的电商与乡村融合发展新道路。

中国电商已经是世界的主流市场，中国电商的经验是全世界学习的最佳案例，中国成熟的淘宝村和电商村的做法和措施恰恰是乡村共富最佳路径，从平阳农民增收方式看助力乡村振兴方法上看，平阳主要在解决四个方面的问题上下了大功夫。

第一个是人的问题。从农民进城就业到知识分子返乡创业，乡村振兴实现人才双通，通过基础设施的完善，再加上人才政策和创业政策的支持，人才流动的实现城市而和乡村的供需“双平衡”，当地乡土人才培养也成为其中最重要的人才补充，工作、生活和创业的过程中，人的问题除了解决引得来的问题，还要解决留得住的思想问题。在平阳，县商务局大力支持和引导创建网红直播基地，协助平台方和资源方以及制造业企业参与电商构建的数字化发展布局，通过技术和品牌带动吸引农村创业青年参与拓宽农产品的销售渠道。[2]另外构筑农村电商人才培育体系加强培训和引导是这其中的重头戏，通过人影响人，人带动人的方式，让经济增长的可持续性提供后备力量。

第二个是文化问题。解决文化上的问题，不能仅仅是印几本书，喊几句口号，需要的是根本上解决人的认知和行为，通过文化与产业融合，打造乡村文创品牌，依托农产品和旅游的结合将“伴手礼”与本土四大特产进行无缝对接，用文化带动经济发展。真正将方式和方发以及成熟渠道进行针对性规划，因地制宜，数字

化提升的过程中，依托当下最为又流行的直播电商方式，帮助地方产品线上营销，帮助农民增收。

第三个是产业问题。这个问题分为两个层面去解决，一方面是区域品牌的挖掘和打造，另一方面是传统商贸业的技术改造和数字化转型以及智能化提升，平阳通过不断完善电商公共服务和政策体系、村级电商服务站点建设及农村物流配送体系，使电子商务成为助推乡村振兴和脱贫攻坚的一股重要力量，依托直播带货拉动乡村经济增长。

第四个是生态问题。实现“农业强”“农村美”“农民富”是乡村振兴全面实施的目标，就要高质量发展实现共同富裕，让就要加强群众对共同富裕示范区的获得感、幸福感、安全感的提升是关键。平阳围绕共富先行的理念打造美丽画卷，开展文化与旅游结合，电商与商贸业融合、文化礼堂与文艺活动交叉，从精神、文化、生活中展开，依托电商和直播等新业态，带动商业氛围，依托信息透明、资源汇集、要素齐聚等加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费的双提升。

产业化集群促进农民增收。通过数字化转型等助力“宠物用品”“皮件皮具”“按摩器具”这三大平阳的省级产业集群跨境电商发展，建设线上电商供应链分销平台，将供应链分销平台放在各大主流电商平台进行推介，通过直播电商、跨境电商、社区电商等销售渠道打响平阳特色产品知名度。曾经的平阳黄汤茶、鸽子蛋、马蹄笋、怀溪番鸭、南麂岛大黄鱼这“平阳五个鲜”一

直存在在品牌附加值不高、企业打造区域品牌意愿不大、产业带动(小)农户增收能力不强等问题，多年来，通过合作社、乡贤、农民经纪人等不同的方式，将特色产品打造成区域品牌，目，前已经成为当地特色创新产业。

平阳商务局提供的资料显示，平阳网店从2014年的不足2000家发展到现在的活跃网店近12000家，电商专职从业人员从0.4万人增加到3.4万人，带动就业9.1万余人，产品种类从原来的手工艺品延伸到现在的美容健康、家居用品、金融、器具等中高端产品，应用遍布各行各业。平阳数字商务中心是浙南地区最早开始规划的数字商务产业园，在阿里巴巴集团的大力支持下，围绕农村、工业、跨境、金融、文旅等方向起步，大数据应用、信息化共享、创业孵化、信用评价、智慧物流、人才引进、电商培训等服务上，搭建地方数字商贸的基础架构。

居民收入的提高就是为了提高居民的可支配收入，然而当收入达到一定阶段会引起认知等的变化，甚至部分居民的消费出现缩减，提高居民收入就是为了扩大消费，平阳通过直播和电商营销以及消费券等手段，引导合理消费，实现促进消费平衡的目的。通过消费端引导供给侧的改变，从而实现农民增收后的剩余价值有一部分用于扩大在生产，在实现产能的消费的同时实现商业的供需平衡取得了可喜的成效。

另外，通过电商进农村的契机，把数字商贸建设落在实处，打通上下游产业链和供应链，将数字化信息技术普及到每个角落，

通过电商村的数字化应用，打造2个专业电商村，从中探寻乡村治理创新模式，寻找数字乡村背后的新生态，通过土地流转或者企业异业联盟的方式实现集约化发展，将当地文化和旅游等融合在生活的方方面面，实现产业的密集融合，品牌的集中打造。 最后，组织开展直播电商人才技能培训，培养一批本土直播达人，加速产业集群沉淀和平阳县名片推广。政府持续加强基础教育的投入，和校外培训的投入，持续提升文化知识和创收技能，近年来,平阳财政支出80%以上用于民生领域,通过政策引导和扶持在医疗、文娱、生活、民生等多方面加强地方财政等投入和保障，让居民少了消费的后顾之忧。