班级：服装设计0941 学号：200910516105 姓名：欧阳东辉 指导老师：冯晓冉
摘要：现代人的生活离不开流行。可以说现代的生活是被流行追赶着。以服装流行现象为研究起点，把握服装流行信息，了解服装流行规律，知道服装流行发展，从着装动机的特殊着装心理入手，在社会文化北京下形成的服饰传统中，也摸索带了服装流行产生的重要线索。服装流行趋势与研究也是现代服装发展所必然。
关键词：服装，流行，趋势，行业，研究，款式，特点，心理，需求，功能，流行色调，巴黎时装，米兰时装，
一：服装定义
服装：顾名思义，在人脑海里的就是衣服，服装的范围很广也很细，有冬装夏服。还有各个场所各个工作中也有各个的服装。服装从历史的保暖遮羞演变到现在的装饰凸显美的装饰。服装，在生活中与我们息息相关，每天我们都必须穿着衣服才可以出门，衣服的用途也不仅是为了遮身保暖，它更多是把人装饰的更美，衣服有它的文化，讲究，内涵。穿不同的衣服可体现出不同的性格和气质，每个人挑衣服的眼光不相同，对衣服的要求也不一样。随着经济的发展，人们生活水平的提高，服装也随之发展。服装的流行性也成为了必然。
当今社会，服装流行，是一个永久性的话题，不论是身处哪个时代，都有它自身的流行元素，这是一个统筹的话题，也是一个集聚发散性的话题。流行对于每个人的定义都是不一样的，那么他们对于“服装流行”自然也有是有各自不一样的理解的。以前以为，只要适合自己，穿着舒服、好看就算是流行了，可原来不是，虽然这算是基础，却不是那么简单的。通过本学期课程的教输，以及观看相关影片和动态秀的学习，我也有了一定自己的理解。 二：服装流行定义
服装流行是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段才展现起来的,是物质、精神文明高度发展的产物。服装的流行受多种因素的影响， 但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。这些心理因素包括求异心理、从众心理和模仿心理。研究服装流行的心理因素，有利于服装产业的发展。
服装流行是指在一定时期、一定地域，在某一群体中广为流行的款式、色彩、质料、图案、工艺装饰及穿着方式，是指整个服饰的流行倾向，包括上层向下逸散或下层向上浸润的垂直流动、服装在水平面上发生变异的横向水平移动和具有立体流向的循环流动三种类型。服装流行是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段才展现起来的，是物质、精神文明高度发展的产物，也是人们对服饰更高层次的追求。
三：服装流行影响因素
服装的流行受多种因素的影响，包括经济因素、科技因素、政治因素等，但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。因为，只要有人和人群，就会有模仿行为及从众心理的出现，就会有趋新、求异的追求欲望，这些心理需求和行为是造就和形成服装流行的主要影响因素。
1、服装流行中的求异心理
服装流行的产生首先是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。在个人心理机能方面，一般来讲，每个人在社会中都是通过不同的方法和途径来表现自己的个性特征，总是希望在他人心目中形成“自我”。求新、求异心理正是个
性的显示，这是一种追求商品的新颖、奇特和趋于时尚的心理。在服装流行中，那些最先身着“奇装异服”的人，实际上表达了他们借助于服装，借助于社会公认和许可的审美手段，在社会认可的准则范围内突出自己形态优势的愿望。这种流行中个性追求的自我实现是流行的个人机能。这主要表现在两方面：一方面，试图通过追求标新立异与众不同来提高身价，表现自我，超然于不如己的人；另外，流行又是一种自我保护，试图用出众来避开和弥补自己的不足。个性机能的这两个方面，好象是不相容的、对立的，实际上是统一的，是一种人格的不同表现。作为个性追求的流行是表现外在的东西，作为自我保护的流行是藏于内部的东西，是由于自己的某种不足而产生的自卑感、防卫心。因此，对流行的追求是对自卑的一种克服，也是对自卑的一种超越。
人们的这种求新、求异心理，导致了服装流行的新奇性特征，即流行的样式不同于传统，是能够反映和表现时代特点的新奇样式。从时间角度看，流行的新奇性表示和以往不同，和传统习惯不同，即所谓“标新”；从空间角度说，是表示与他人的不同，即所谓“立异”。标新立异正是人格独立的一种反映。 如果稍加用心地翻阅历史上的报纸和杂志，就会发现：上世纪90年代以来，流行服装上的前卫风格，分别演绎了从50年代、60年代到70年代以来的社会现实，前卫的街头文化，即表现为50年代的“垮掉的一代”，60年代的“嬉皮士”，70年代的“朋克”，80年代的“雅皮士”，直到90年代的“X一族”。前卫的服饰风格成为他们反叛的一种精神象征，反映了反叛、以自我为中心的一代，因对现实的失望与厌倦，只好在前卫风格的文化圈子里，寻找其精神寄托的社会现实。如20世纪60年代，欧洲女性在放任、自由的思想和心理作用下，在穿着上追求怪异和随意性，导致透明衣料的女装饰以小圆金属片流行，充满着诱惑；金属服装也以怪异的形象出现，并且饰上小铃铛，以增加一种音响效果。 2、服装流行中的从众心理
与上文所述的与众不同，希望突出自己不满足现状、喜新厌旧、不断追求新奇和变化的求异心理不同，因为抗拒出众，不大愿意随便改变自己，希望把自己埋没于大众之中、墨守常规并心安的从众心理也会导致服装的流行。
“从众”是一种比较普遍的社会心理和行为现象，通俗地解释就是“人云亦云”、“随大流”；大家都这么认为，我也就这么认为；大家都这么做，我也就跟着这么做。从众心理是人们在社会群体或社会环境的压力下，改变自己的知觉、意见、判断和信念，在行为上顺从与服从群体多数与周围环境的心理反映。一种新的服装样式的出现，周围的人开始追随这种新的样式，便会产生暗示性。如果不接受这种新样式，便会被讥笑为“土气”、“保守”。由此对一些人便形成一种无形压力，造成心理上的不安，为消除这不安感，迫使他们放弃旧的样式，而产生追随心理加入流行的行列。随着接受新样式的人数增加，压力感也在增加，最终形成新的服装流行潮流。服装流行中的从众心理，一方面反映了人们企求与优越于己的人在行为上和外表上一致，使自己获得某种精神上的满足，从而表现出模仿消费与攀比消费。现实生活中，许多年青人出于对明星的崇拜，从而对其穿着方式、外在形象的刻意模仿,颇具代表性。另一方面，也反映了人们的归属意识。这是由人们具有寻求社会认同感和社会安全感的需要而决定的。当一个人的思想现实行为偏离了所依存的群体或违背了群体规范，便会受到指责或孤立，从而造成心理上的恐惧。为避免这种结果，人们总是趋于服从。在归属意识的支配下，人们就会随从群体中大多数人的行为，即“随大流”，“赶时髦”。正是由于这种从众心理的存在，所以流行在个性追求，自我表现的同时它所具有的标准的特征又限制了
个性。因此，在流行过程中，存在一种盲目模仿新奇的东西而失去个人特点的趋势。
中国学者苗莉和王文革分析影响服装行为的社会心理因素时强调：“影响服装行为的社会心理因素，包括群体服装行为的特点，群体对个人服装行为的作用方式和原因，组成群体的人与人之间的交往关系与服装的关系。” 二位学者的观点出自他们编著的《服装心理学》之中。他们关于感染的论述使我们对受众的服装行为找到了理论依据。感染是指一个人不自觉地、不由自主地接受别人情绪的影响，并使这一情绪蔓延到其他群体中的成员。感染是双向性的，互相加强的。在不同场合，人们对服装有不同的要求，如中国婚庆的场合要打扮得喜气洋洋，人们在这种场合下会感到自己很幸福，同时也给别人带来愉悦心情。西式的婚庆喜欢用典雅庄重、洁净自然的白与黑或点缀以少许艳丽的色彩，给人一种纯洁、美好的感受。牛仔服流行的心理原因就有“感染”的效果。感染可使某群体很快地接受特定的服饰，第一个穿着的人表现出信心百倍，那么别人对于服饰的接受不一定是出于认识上的，而可能是出于情绪上的。 由于人们的趋同和从众心理，决定了服装流行的普及性特征，即在特定的环境条件下，某一社会阶层或群体的成员对某种样式或行为方式的普遍接受和追求。这种接受和追求是通过人们之间的相互模仿和感染形成的。众多的人通过追随某种衣着服饰形成在一定范围、一定时间内的流行普及。 2012春夏女装流行趋势
1、轮廓鲜明的色块细节为柔和的春季系列女装带来精美的结构感。
2、设计师们从全球的各个角落寻找灵感，推出了一系列带有异国情调及多种风格印花的大地色系时装款式。
3、海藻绿色是本季最具突破性的色彩之一。采用海藻绿色色彩设计的时装款式可搭配任意一种颜色。
4、苍翠繁茂的花朵印花在此次伦敦时装周上大放光彩，从头到脚的印花款式装扮看起来极为个性。
5、休闲且柔滑的套装极具女性美感，其色彩设计极具魅力。
6、各大品牌推出的2012春夏系列款式中，采用鲜艳彩色色彩设计且具有现代感的柔软皮革款式非常流行。
7、全白风格的装扮是季节性的重点，但本季所推出的白色款式在纹理及设计方面更加个性，宽松的剪裁及高腰的垂褶细节是重点。
8、带有不对称边脚细节的连衣裙是2012春夏女装的重点款式。随风飘逸的连衣裙看起来非常高雅。
下面对近期的服装的流行大但范围小部分的概括。各时装周的对流行的把握引领。
2012-2013秋冬的一系列重点必备款式在本季米兰时装周上得到确认。半身裙和连衣裙是发布会的两大重点款式，其中，紧身轮廓的裙装是重点。
2012-2013秋冬米兰时装周女装发布会重点款式--西装
2012-2013秋冬米兰时装周女装发布会重点款式--梭织上衣
2012-2013秋冬米兰时装周女装发布会重点款式--裤装
2012-2013秋冬米兰时装周女装发布会重点款式--外套
2012-2013秋冬米兰时装周女装发布会重点款式--针织
2012-2013秋冬伦敦时装周女装重点款式分析报道。在外套中，军装风外套、中性风格外套和新型的羽绒外套等从中脱颖而出。大号的外套同样形成一股新的流行趋势，
2012-2013秋冬伦敦时装周女装发布会重点款式--外套
2012-2013秋冬伦敦时装周女装发布会重点款式--针织
2012-2013秋冬伦敦时装周女装重点款式--半身裙
2012-2013秋冬伦敦时装周女装重点款式--连衣裙
作为四大时装周的最后一站，巴黎时装周确认了2012-2013秋冬主要款式的重点趋势。正如我们在纽约、伦敦和米兰等时尚大都市所看到的那样，半身裙和连衣裙款式的分类更趋多样化
2012-2013秋冬巴黎时装周重点款式--连衣裙
2012-2013秋冬巴黎时装周女装重点款式--半身裙
2012-2013秋冬巴黎时装周--女装趋势综述，
2012-2013秋冬巴黎时装周重点款式--裤装
2012-2013秋冬女装职业装趋势聚焦
2012-2013秋冬巴黎时装周重点款式--西装
2012-2013秋冬巴黎时装周重点款式--外套
2012年3月男装全球零售主题--环球旅行者
这个月青年装市场的男装零售商们将重点放在旅行时便于携带的轻便款式上。彩色裤子和亮色风衣依然大行其道，是这一季的流行款式，胸前印有“拉斯维加斯”、“伦敦”、...。
2012-2013秋冬女装现代装趋势聚焦
2012-2013秋冬女装发布会和展会重要流行趋势。款式、面料和
灵感。在未来几季内流行的必备元素。
2012-2013秋冬女装街头装&休闲装趋势聚焦
POP将发布会和贸易展销会上的趋势相结合，带来2012-2013秋冬女装街头装&休闲装的重要趋势。将重点突出女装街头装&休闲装的主要款式、主要色彩、主要面料和装饰品。
2012-2013秋冬女装图案&印花趋势聚焦
2012-2013秋冬发布会和展会上的女装图案及印花流行趋势。
在此，款式、图案、灵感以及必备流行元素等信息得大哦充分的体现。 抽象拼贴画印花 。
2013-2014秋冬男装色彩趋势预测--冷色调
蓝云彬色在本季非常盛行，是重点时尚色彩，
特别是在Gucci、Zegna和Valentino三大品牌的秀场。
2013-2014秋冬男装色彩趋势预测--底色
冬季白色、象牙色和纯白色彩开始淡出本季的男装领域，逼真
的冬季白色成为本季的重点。
2013-2014秋冬男装色彩趋势预测--暖色调
红色、本季中，红色系色彩的流行态势呈下降趋势，其中深红色和泛有橙光的番茄色是重点。 干玫瑰花色
商场如战场，服装行业与服装的流行密不可分，服装企业得时刻紧扣市场，随着流行的趋势生产出最为流行的服装，这样才能持续发展，所以各个服装企业对服装流行趋势的研究都甚为关注，得到流行趋势的信息就像火车有了动力有了方向。
流行趋势的定义
流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。 流行趋势的周期
（1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款式； （2）兴起：时装领袖和早期的追随者，会在流行兴起的阶段介入； （3）接受：大众市场的消费者采用这种款式的时机，则是在接受阶段中； （4）消退：晚期的流行追随者，则在他的消退阶段才采用这种模式； （5）萎缩：与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这种款式。 流行预测的方法 (1) 问卷调查法
问卷上的问题设计水平高低（问题数量、言简意赅、是否紧扣出题），答题者的人数、年龄、教育程度、社会地位、从事工作等都会影响结论。若处理不善，反而会形成误导。 (2)总结规律法
根据一定的流行规律推断出预测结果。某些流行预测机构参照历年来的流行情况，结合流行规律，从众多的流行提案中总结出下一季的预测结果。比调查问卷法省力，但有更多的主观性。所以很多流行预测机构往往组织很多学识卓越的流行专家共同分析，得出最终结果。 (3)经验直觉法
凭借个人积累的关于流行的经验，对新的流行做出判断。有时候，灵性的直觉加上丰富的经验比理性的数据分析更为奏效。 流行预测的时间： 色彩的预测一般提前24个月 纤维的预测一般提前18个月 面料的预测一般提前12个月 款式设计的预测通常提前6～12个月 零售业的预测一般要提前3～6个月 目前，流行预测周期的趋向是快速、准确 流行趋势的理论
美国学者Rita Perna认为[1]，井然有序的思考和确实可靠的指引路标，可以帮助提高预测各种新趋势的准确程度。流行正如博弈，出赛的双方是预测工作者和消费者，能精确预算棋步的一方，将能胜出。Rita Perna流行预测研究分为18个检核点。 布卢默流行理论
美国社会学家布卢默(Herbert Blumer)，认为现在是消费者自己在制造流行的时代，是设计师在适应消费者的需求，现代流行是通过大众的选择实现的。虽然从表面上看，掌握流行的领导权的人是创造流行式样的设计师和选择流行样式的客商，但实际上他们也都是某一类消费者或某一消费层的代理人，只有消费者的集体选择，才能形成真正意义上的流行。 齐美尔流行理论
德国社会学家齐美尔是从社会互动和服装流行的社会区分化功能的角度来深入揭示服装流行的定义本质。他认为，通过具有外观表现力的服装的流行，社会各个个别成员可以实现个人同社会整体的适应过程，从而实现其个性的社会化，而社会整体结构的运作，也可以借助于服装的流行作为文化桥梁或催化剂，将个人整合到社会中去
参考资料：中国女装网，伦敦时装周发布网，米兰时装周发布网，服装流行预测网，蝶讯网，品牌时装周，中国时尚品牌网，百度搜索网。《流行研究》《流行与创意》《现代服饰搭配》《消费者观念》。
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