服装市场调研

服092 金燕 0915023032

两三天的浙江市场调研旅程，开心、充实、同时也疲惫不堪，确实学到了很多，是一堂有深刻意义课程！

这次我和几个同学主要调查了2012春夏女装市场流行的趋势，下面是我几天来经过调查和查阅资料总结而得到的观点！

款式

●长裙

通过我的调查，我发现今年的女装多以裙装为主，并且多以中长裙居多，

中长裙有哪些风格呢？简单的说下有以下的几种，波西米亚风格的大A字形的宽而多皱褶，有重叠感有蕾丝或者多装饰边，印花甚至大印花效果，多点随意轻松带点浪漫印象，甜美温婉风格的小A字形简单利落喇叭形或者A字形可以有暗花处理的，其实风格非常多的，关键是你自己合适那种风格的款式，端庄优雅风格H形的款式，直简裙的直线条给人精干利落的感觉，经典大方，不造作或许有局部滚边或绣花点缀可以增加情趣，适合职场淑女的典

雅气质的风格，最后一款是性格妖娆风格Y字形，灯笼式或眼尾式的裙形，强化女性细腰及小碎花的妖娆味道，是性感型女子或者在晚宴的时候有可以穿着。

●针织衫

轻薄的针织衫将是2012春夏之交女装流行的一个亮点单品。随着镂空、透视风格

的盛行，可以通过针型和纱线达到这种效果的针织服装随之在潮流的舞台上逐步走强。随着真丝、羊绒等高档天然纤维的加入，针织衫在夏季的应用的可能性越来越多，为夏季增添了一种虽不飘逸但同样凉爽的选项。

●娃娃领

复古是时下最为流行的风格之一，在这种风格之下，上世纪60年代流行的娃娃领成为2012春夏女装流行的亮点元素。小翻领在女装连衣裙，开衫的设计

中融入了可爱的元素。领角如果采用圆形或者是大角度的形状都能突出这种复古风格的回潮。

●松紧裤

睡裤外穿，是休闲风格的极致。当然并不是真正的睡裤，而是那些材质舒适柔软，色调中性的裤子，最经典的当属花灰色针织面料运动裤。在宽松舒适的潮流主题下，这种以往只出现在晨练时段的裤子出镜率越来越高。在2012春夏，这样的宽松裤子同样出现，最典型的标志就是在腰部不再采用

定尺寸的拉链和扣袢，而是采用松紧系绳这种运动裤最常见的方式。棉麻等悬垂

效果好而且舒适度高的面料比较适合这种款式，化纤面料最好回避。 ●锥子裤

女装裤子最近不流行特别紧身的穿着效果，倒是长度直到脚踝之上，裤脚紧致，臀部宽松的锥子裤重返流行舞台。锥子裤搭配短效的正装外套上装，让整个人精神而干练。如果脚踝够细，穿着这种裤子不需要高跟鞋的帮忙，平底芭蕾鞋足以体现职业女性的快节奏生活。如果脚踝不够完美，就只能靠微高跟来拉长腿部线条和脚踝部分的视觉了。悬垂是锥子裤必备元素之一，在面料选择上要尽量选择垂感好的面料，这样才能将锥子裤髋部的宽松效果展现得更加恰当。

●连身裤

连衣裤在2012春夏将继续流行，虽然这个单品在实用性能方面并不出众，但是追逐时尚的青年女性们对潮流的关注度远远高于对实用性能的追逐。抹胸或者吊带款的上装配合九分锥子裤，腰部采用松紧带设计，所有潮流元素汇聚一身，想不时髦都难。

颜色

大胆清爽亮色，海军蓝、珊瑚红、紫红色与桔黄色让整身色彩显得跳跃起来，营造出随性不羁的感觉。夏日霓虹色调配以黑色，做出鲜明的风格。中性灰色和卡其色调渗入其中，从沙漠黄色到军绿色的过渡，只是在它们的色彩配比之间寻求不同的愉悦之感。

以大地色系和暖色系来调和，深茶色、粉

紫和糖果粉加以点缀展现舒适自然的感觉。 给人安静舒适感觉的薄荷绿和白色为主色调，以大地色系和暖色系来调和，深茶色、粉紫和糖果粉加以点缀展现舒适自然的感觉。

避开喧嚣，进入一个

迷人的无忧无虑的隐蔽森林，拥抱一种有趣，简约而轻松好玩的生活方式。拥抱短暂的快乐。对一种传统的服装进行赞美和讴歌，运用印花和刺绣工艺。古怪色彩的强烈影响与自然和绿色户外牵绕在一起，打造一种富有感染力的，年轻活力的简约外形和服装轮廓。

充满激情的的橙色调融合橄榄绿色调，营造都市间丛林迷彩感的个性风格，耀眼色调迎头相对。而苍白色调则展现柔和同色调效果，激光切割与不对称细节为全新奢华调增添前卫感。

面料 设计细节

2012年春夏季服装图案纹样上的亮点，是通过双影调印花、浸染、刮色、染印结合、数码印花、漂白洗涤等工艺，获得大型抽象植物图案、含混的印花、特殊洗褪、迷幻而自然过渡的边界、污渍风格的图案、流动的笔触、组织印花等效果。模仿家纺装饰织物的复杂提花，如满地印花或提花、壁纸地毯或挂毯的植物图案、复杂的装饰性几何纹样、精致的建筑风格图案，获得富有艺术气息的图案等，带来些许女性化的华丽视觉感。聚和的、细腻的表面交织在一起的夏天花呢。

轻质人造革和人造仿麂皮具有柔软感和可塑性，所以其易成型、起皱以及折叠。定向皮革装饰和夏天簇绒利用梯状漂浮物，彩带和诗意的卷纱所构成。具有双层和三重结构的毛织品建立线形效果。黑白混杂纱线给人以混凝土外观的错觉。斑驳纹理在广泛的、大规模的条纹布层状仿真中，是通过柔软、棉色纺纱，大胆的亮色和交替套印的结果。提供柔软可塑性以及功能型美感给运动性无纺布，衍缝，泡泡纱，多纬结构和柔软的面料。柔和的颜色，中性的丝绸底色，粘胶以及高捻棉加上不规则的细条纹和不规则的色丁带。

薄型服装面料仍是 2012年春夏流行主题。合并的金属纱线产生了形状记忆平布，

而用斜纹布和泡泡纱技术是用玫瑰金箔套印技术突出或减轻纹理。丝质泡泡纱和泡泡纱的缩皱结构形成了朦胧状的、羽状的审美趣味，再加上单纯的印花加强了深度的错觉。沙罗、泡泡纱和棉缎结构用水彩艺术风格色彩增强是对新艺术形式

的参拜。哈克花边、泡泡纱和安置网目组织共同模拟了超精细植物几何形态，密织棉和丝纱线共同组成了不规则的轻型细布。半透明的面料采取如日光和琥

珀般树脂非织造物，贝壳式格子和轻型合成材料给人以轻便、流动的感染力。凹陷、宽泡泡纱对比结构和纱线重量是极其戏剧

化的，包括半平棉布和柔韧的合成材料。具有洁净运动感的粘胶结构，橡胶和微纤维针织品。

树皮状提花织物与韧皮纤维对比，例如亚麻布、大麻、苎麻，由高捻度纱线制成青苔状纹理织物。衬衫衣料是有多维几何图案布置，和精细的、渐变的底纹在视觉上造成山脊和皱纹的错觉。变幻莫测的自然谱激发色彩和图案循序渐进的变化，使用人字斜纹结构、

棉缎条纹、粘胶纤维、棉花、亚麻创建优雅的、轧光平面。超轻质透明织物抽褶，压和折叠起泡或采用装饰效果。有机材质和海绵微结构共同构成精美的稀薄绉纱，具有空气感的提花针织物，错综复杂的编织。

2012年春夏流行面料重点突出混搭和拼贴，面料除了多彩的胶质感涂层和复杂的装饰性几何纹样，注重民族和民俗的融合，创造出

无国界的作

品，是一种真正的世界公民物品，体现百川入海的宏伟，色彩多选择天然的多元纯色。半透明的面料采

取如日光和琥珀般树脂非织造物，贝壳式格子和轻型合成材料给人以轻便、流动的感染力。重点突出折皱、磨旧、沾污的表面效果，从经典的格纹毛料，从高支棉府绸、斜纹布、

贡缎到牛仔织物，营造一种远古的神秘感和痕迹，体现潮汐过后所留下令人遐想的痕迹，色彩以锈渍感、神秘感中性混色为主。

重点突出柔软、超轻质感的感观，面料以花式纱、超细灯芯绒和尼龙为主，配以色彩轻快或结构变形的迷彩图案，在营造出爱丽丝般的梦游仙境中，突出甜蜜、怪异和鬼魅，色彩以能体现孩童般斑斓幻想的中性色为主。2012年春夏季服装面料采用的原料、印花、色彩方面跟踪国外

面料的流行新点相当快。在面料质地上主要突出薄纱、缎面、丝棉等，受返璞归真的思潮影响，产品开发在新肌理、新工艺、新技术方面也有所突破，搭配一些新的流行元素，中国轻纺城创意产业研发力度明显加大，2012年春夏季将研发出众多颇具匠心的服装面料投放市场。

流行趋势是一种有思想的艺术，是在经过大量的调查研究、分析以及总结过去的基础上，对未来的预测。流行一直在变，所以，我们要抓住这种趋势，时刻关注着这种趋势的发展，这样才不至于被淘汰。

这次的市场调研课程对我的学业工作有着重大意义！！