齐齐哈尔市文化创意产业与传统产业融合发展研究

《齐齐哈尔大学学报》(哲学社会科学版)

摇摇May2019摇

2019年5月

齐齐哈尔市文化创意产业与传统产业融合发展研究

李淑华,李喜云

(齐齐哈尔大学经济与管理学院,黑龙江齐齐哈尔161006)

摘摇要:文化创意产业与传统产业融合发展可以促进传统经济的转型升级,获得经济可持续发展。齐齐哈尔市文化创意产业与传统产业的融合发展,可以从三方面加以论述:一是文化创意产业要向传统产业逐步渗透,包括向第一、第二、第三产业的渗透;二是确定文化创意产业与传统产业融合发展的重点内容是文化创意产业与旅游业、文化创意产业与传统酒文化的融合;三是从机构融合、延伸传统产业价值链、紧密结合高科技手段、培养融合发展人才、优化融合发展环境、充分利用文化品牌的传播效应六方面论述了融合发展的路径。关键词:文化创意产业;传统产业;融合发展

中图分类号:G124摇摇文献标识码:A摇摇文章编号:1008-2638(2019)05-0070-03

StudyResearchontheIntegrationandDevelopmentofCulturalandCreative

IndustriesandTraditionalIndustriesinQiqihar

摇摇Abstract:Theintegrationanddevelopmentofculturalandcreativeindustriesandtraditionalindustriescanpromotethetransfor鄄

mationandupgradingoftraditionaleconomytoachievesustainableeconomicdevelopment.Itismainlydiscussedfromthreeaspects.Firstly,culturalandcreativeindustriesaregraduallyinfiltratedintotraditionalindustries,includingprimary,secondaryandtertiaryindustries;Secondly,determiningthekeycontentsoftheintegrationanddevelopmentofculturalandcreativeindustriesandtraditionalindustriesareintegratingwithtourismandtraditionalwineculture.Lastly,ithasdiscussedthemethodofintegrationanddevelopmentanddevelopingtalents,optimizingtheenvironmentoffusiondevelopmentandmakefulluseofthecommunicationeffectofculturalbrands.

formsixaspects,suchasextendingthevaluechainoftraditionalindustries,tightlyusinghightechniquemeans,cultivatingintegrative

(SchoolofEconomicsandManagement,QiqihaerUniversity,QiqihaerHeilongjiang161006,China)

LIShu-hua1LIXi-yun2

摇摇Keywords:culturalandcreativeindustries;traditionalindustries;integrateddevelopment

摇摇发展文化创意产业是绿色发展理念的体现,作为一种绿色的、新型的、创造性产业越来越被更多的国家和地区所重视,具有与其他产业融合的先天特质,通过创意、设计、策划、技术咨询与服务等方式向传统产业渗透,促进传统产业技术和管理创新,甚至可以衍生新的行业。文化创意产业通过创意规划生产活动,以绿色、低碳和可持续发展为原则利用知识和技术以及品牌和服务在产品的研发、生产、展示和营销的整个过程中提高产品的价值,延长产品的价值链。实现产业结构的优化或升级。在齐齐哈尔市的经济发展中将文化摇摇收稿日期:2019-03-19化创意产业研究。

创意产业与其他产业融合发展可以进一步推动齐齐哈尔市传统经济结构调整,实现经济的可持续发展。

一、文化创意产业向传统产业渗透(一)文化创意产业向第一产业渗透

齐齐哈尔市地处松嫩平原中西部,这里土质肥沃,是农2002年被中国特产之乡推荐暨宣传活动组织委员会正式命名为“中国绿色食品之都冶。现如今,齐齐哈尔是重要的商品粮基地和畜牧业基地,齐齐哈尔绿色食品种植面积达到业资源富集的区域,发展绿色产业具有得天独厚的优越性。

摇摇作者简介:李淑华(1965—),女,高级实验师。主要从事信息经济研究。李喜云(1971—),女,副教授,硕士。主要从事文摇摇基金项目:齐齐哈尔市哲学社会科学规划项目:基于鹤文化品牌建设的齐齐哈尔旅游产业与文化产业融合发展研究(QSX2018-03ZD);齐齐哈尔市哲学社会科学规划项目:齐齐哈尔市文化产业发展与经济转型升级互动研究(QSX2017-28YB)

摇

第5期齐齐哈尔市文化创意产业与传统产业融合发展研究

664万亩,有14个中国特产之乡,联合国工发组织授予拜泉县绿色食品原料基地的荣誉称号,并被国际生态工程授予一等奖。到目前为止齐齐哈尔共有5个国家级绿色食品基地、112种产品获得国家绿色食品标识、73个产品获无公害农产品标识认证。

文化创意产业与第一产业的渗透融合主要体现在三方面:一是文化创意产业通过为第一产业提供市场信息、种植和养殖技术、品种设计、规划方案等服务,调整种养结构;二是文化创意产业利用创意向绿色食品生产基地提供广告设计、创新产品包装,打造齐齐哈尔的本土农产品、土特产品牌,使农产品价值得以提升;三是文化创意产业与第一产业摇

71

膀,将民俗打造成有影响的、喜闻乐见的节庆活动,使旅游能回味无穷,增强观光旅游产品的吸引力,使休闲度假旅游产品类型丰富,增强创意的效果,更多的人参与和促进文化消费。

二、齐齐哈尔市文化创意产业与传统产业的融合重点(一)文化创意产业与旅游业相融合

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,文化创意应当与旅游融合。当经济发展到一定阶段,随着生活压力的不断增大,物质生活不断满足,人们对旅游的需求不断提高,以满足精神生活需求。消费不仅局限于物质上,还要满足精神需求的消费,随着消费需求的不断变化,在旅游上更追求的融合可以使第一产业的产业链得以延伸和升级。随着人们生活水平和消费层次的不断升高,对体验休闲的热衷度不断提高。在农业发展中种植业始终处于行业优势地位,齐齐哈尔的瓜果、蔬菜、水稻和玉米可以大面积种植,通过文化创意可以利用当地的优越条件将现代旅游和农产品的生产和消费融合,结合齐齐哈尔夏季凉爽的气候特点,发展集休假、观光旅游、感受和体验亲自采摘、品味绿色食品等于一体的现代都市农业。这样使第一产业的产业链得以延伸,产值得以提升。

(二)文化创意产业向第二产业渗透

第二产业是齐齐哈尔的支柱产业,现代工业发展的关键动力是设计和技术。文化创意产业向第二产业的渗透,主要体现在:一是文化创意产业要通过提供技术、设计方案和营销策划创新服务来满足人们的个性化需求,从而提高产品的附加值;二是通过文化创意产业向第二产业的渗透促进新兴产业的发展,如农产品深加工产业的发展。这样可以有效的解决农村剩余劳动力问题和农民外出打工留守儿童的教育问题,并可以增加农民的收入。

(三)文化创意产业向第三产业渗透

齐齐哈尔市第三产业在社会经济格局中的作用日益凸显。2013年至2018年,全市地区生产总值增长率分别为7.9%6郾28%、5.。1%全市第三产业增长率分别为、6.5%、6.1%、6.1%、6.9.0%8%,6、5.年8%年、9.均增1%长11.、

2.5%、7%、7%,六年年均增长8.37%,高出尔总体比较闭塞08个百分点,但远远低于其他城市的发展速度GDP年均增速,流动人口少,走出去的人口多,走进来的人。齐齐哈口少。齐齐哈尔虽然举办过多次展销会、节庆活动等促进消费,效果并不明显。所以,应通过文化创意理念和创新意识向第三产业的逐步渗透,为第三产业的发展带来发展生机和源动力。

文化创意产业应为齐齐哈尔的旅游、会展、服务外包和现代物流的发展引导方向、提供设计、策划等服务,目的是开拓市场。齐齐哈尔除了通过广告、影视、赛事等形式对外宣传展现齐齐哈尔的旅游资源和独特的优势以外,还可以开办会展的形式向外传播。近几年齐齐哈尔举办的绿博会、农产品产销会等各种会展,为齐齐哈尔会展业的发展打下了良好的基础,在此基础上应不断地总结经验,拓展会展产品。通过会展的创意性设计引起全国各地的关注,增强影响力,有效带动相关产业的发展。另外,旅游要插上文化艺术的翅个性化、体验化、多样化和精神化的旅游产品。文化创意正好吻合人们的精神需要和旅游需求的变化趋势。因此,文化创意产业与旅游业深度融合,可以发挥旅游的潜在价值和体验内涵。

齐齐哈尔曾被誉为中国魅力城市,享有“世界大湿地,中国鹤家乡冶的美誉,拥有得天独厚的原生态环境,夏季碧草蓝天,冬季白雪皑皑。这里空气清新,阳光明媚,没有大城市的喧闹和雾霾。齐齐哈尔文化资源和旅游资源丰富,文化资源有鹤文化、冰雪文化、湿地文化、酒文化、历史文化、民族文化和宗教文化等。旅游资源主要包括工业、农业、生态、冰雪和红色五类旅游资源。典型的自然旅游资源有国家级扎龙自然保护区和碾子山山水生态旅游区;历史文化资源有昂昂溪历史文化古迹和梅里斯区的俄罗斯风情小镇,该小镇有俄式的民居建筑共108栋;红色文化资源有和平广场、江桥等。基于齐齐哈尔的优势资源应运用创意元素整合文化资源,以鹤文化为品牌,以湿地文化和冰雪文化为重点,以齐齐哈尔北大仓和富裕老窖酒文化为特色,依托俄罗斯异国风情文化、少数民族满绣文化进行整合规划。充分将文化创意渗透到旅游产业并将其深入融合,从而将旅游业做大做强。开发创意旅游产品,将地方戏、艺术表演、竞技活动、探险活动和民族特色展示等贯穿于旅游过程(如在扎龙湖增加龙舟赛),满足游客“一站式体验冶需求。通过扩大旅游经历消费发展文化创意产业,打造齐齐哈尔旅游品牌,将有巨大的发展潜力。同时在景区要规划建设,开展旅游纪念品开发、文化娱乐活动等丰富文化内涵,提升旅游文化品位,促进旅游产业转型升级,扩大文化影响力,提升城市软实力。

(二)文化创意产业与传统酒文化产业相融合

北大仓酒和富裕老窖酒都拥有百年历史,在国内外享有盛誉,不但是齐齐哈尔酒文化的品牌,也是黑龙江省的名牌产品和受保护的国家地理标志产品。北大仓酒曾被誉为“北国茅台冶和“中华老字号冶的荣誉称号,其酿造工艺在2009年被载入“黑龙江非物质文化遗产名录冶。富裕老窖同样驰名中外,曾获轻工部优质产品、21世纪示范新产品等荣誉称号,并在美国世界商品博览会(第五十八届)上荣获消费者满意奖。北大仓酒集团是国家农业产业的重点龙头企业,而富裕老窖股份有限公司是黑龙江省白酒类的龙头企业。

酒一种物质,更是一种文化。齐齐哈尔文化创意产业的发展要以酒文化项目为牵引,整合传统酒文化,优化齐齐哈尔市的文化产业结构。用传奇故事、古老传说和现代文明酿

72

齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)

摇

摇

造醇香酒,以参观酒原料的粮食生产基地和传统酒工艺的生产酿造过程为基础,发展以传统酒文化的生产、销售和文化娱乐休闲、广告和会展服务为一体化的文化旅游服务。在此基础上齐齐哈尔要做强做大酒文化,完善以酒文化为主题的参观、游览、品尝、鉴别、制作等“一站式体验冶消费的都市休闲旅游。齐齐哈尔可以充分利用北大仓酒业的飞速发展,搭建一个宣传、展示和传播齐齐哈尔文化品质的平台,利用酒文化的传播开展文化交流,并使酒文化创意产业的内容拓展。包括酒企业的VI设计、酒企业建设中的内刊、内网、内部电视文化项目。还有酒人才的培养、酒文化节、酒历史馆等,把齐齐哈尔打造成为集酒文化和旅游为一体的酒文化城。

三、文化创意产业与传统产业融合发展的路径(一)机构融合

目前齐齐哈尔市政府机构各部门分工明确,各司其职,但还没有专门的机构负责和研究产业融合的相关事宜。要想文化创意产业与传统产业融合,就必须设置相应的部门和人员专门负责该项工作。由该部门根据齐齐哈尔的实际情况作出产业融合的战略部署和整体规划,并负责产业融合过程中的资源整合、项目开发、咨询服务、人才引进、技术指导以及负责产业融合相关政策的制定、服务平台的构建等工作。这样才能使齐齐哈尔的产业融合有方向、有重点、有政府的引导和财政支持。

(二)延伸传统产业的价值链

通过文化创业产业与旅游产业的渗透融合,可以衍生出新的产品或服务,实现传统产业价值链的延伸或重构。如前面提到的文化创意产业与传统酒文化产业相融合过程中形成的“一站式体验冶消费都市休闲旅游,既可以延长酒产品的生命周期,又会衍生出酒品展览、酒品鉴别、休闲酒吧等服务业,延长了酒产品的价值链。

(三)运用高科技手段

在发挥基础产业优势的同时,要运用高技术手段创新和发展新兴产业。文化创意产业是高新技术发展到一定阶段的产物,高新技术是将创意转化为商品或服务的条件和手段,尤其是网络技术、云技术、传媒技术等的应用是文化创意产业化的重要技术手段和基础条件。运用文化创意思维将先进的技术与传统产业的创作、设计、生产、销售与服务相结

合,能改变传统产业复杂的设计与制作工艺,即可生产出从外观到内涵都富有新意的产品或提供新颖的服务。[1]

(四)培养文化创意产业与传统产业融合发展的人才要使文化创意产业与传统产业融合得以快速发展,人才要素是关键。我们现在的产业条块分割严重,没有人去从事不同产业间的融合工作,所以培养文化创意产业与传统产业融合发展的人才,首先要有政府的统筹规划并制定相应的政策,以政策和整体规划为引导促进文化创意产业与传统产业相融合发展,引导高校等机构培养复合型人才,鼓励产学研相结合,加大文化创意人才创新创业的扶持力度,重点培养文化创意产业与传统产业融合发展专项技术人才,并建立相关的人才管理制度。[2]

(五)优化文化创意产业与传统产业融合发展环境文化创意产业与传统产业融合发展需要以文化创意观统筹文化、金融、科技、旅游等领域,协调不同产业、不同园区、不同板块的发展。首先应设立专门的部门做好文化创意产业融合的前瞻性问题规划研究,包括融合发展的业态、融合需要的技术、融合发展的产品或服务、融合发展的品牌、融合发展的战略性和产业结构的规划、政策法规的制定和平台的服务功能设计等,做好融合发展的整体布局和顶层设计,以此为基础优化产业融合发展环境。产业融合发展服务平台的服务功能要满足融合发展过程中各参与主体对资金、信息、技术、产权交易等一系列的需求服务。[3]

(六)充分利用文化品牌的传播效应

齐齐哈尔市享有“世界大湿地、中国鹤家乡冶的美誉,鹤文化是齐齐哈尔的主体文化,丹顶鹤是齐齐哈尔市独具魅力的文化品牌。利用鹤文化品牌效应可以推动文化产业与传统产业融合的可持续发展,驱动现代科技、市场营销手段和艺术表现力注入传统产业产品的设计、生产和营销环节,创造延伸文化创意产品。例如,对鹤文化进行文字或者图形的具体载体设置,根据鹤文化发散思维创设提炼产品主题进行产品设计;根据鹤文化元素所构筑的品牌故事与产品进行融合,构建出一套完整的文化创意产品线,以此形成新的融合型产业体系,使传统产业产品被赋予新的精神内涵和更强的市场竞争力,从而实现多角度品牌文化传播,赋予传统产业新的生命力。[4]

摇摇参考文献:

247.

摇摇[1]卞铖.慈溪地方文化创意产业与现代制造业融合发展路径研究———以越窑青瓷为例[J].大众文艺,2017,(09):246-[2]刘杨,顾海兵.文化创意产业的产业融合功能[J].群言,2017,(09):34-37.

[3]王长寿.陕西文化产业发展的契机与路径[J].长安大学学报(社会科学版)2017,(09):10-16.[4]李博文.以品牌传播为基础的文化创意产品设计探讨[J].科技经济导刊,2019,(02):167.

(责任编辑摇董翔薇)