2020年中国手机音乐客户端行业市场现状与竞争格局分析,行业向泛娱乐化平台转型「图」

2020年中国手机音乐客户端行业市场现状与竞争格局分析，行业向泛娱乐化平台转型「图」 一、手机音乐客户端行业概况 2017年第三季度，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手，与网易云音乐、百度太合音乐等平台展开竞争。当天，原国家新闻出版广电总局国家版权局版权管理司约谈了四大平台主要负责人，指导各音乐服务商公平竞争。手机音乐客户端由此迎来了差异化竞争新时代。在消费升级的时代语境下，手机客户端正在从单纯的播放器向多功能音乐媒体平台转型，并呈现出一些新的传播特征。 手机音乐客户端传播的五大特征 手机音乐客户端传播的五大特征特征满足碎片化需求的个性化传播内容在高压力、快节奏的现代社会，人们的时间和注意力越来越碎片化，电脑音乐客户端需要固定的场所和网络硬件，在使用时间和空间上有着较强的局限性。而以移动互联网技术为核心依托的手机音乐终端，完全打破了电脑手机终端的时空局限，用户能够随时随地登录手机音乐终端获取相关信息和服务体验，充分满足了他们的娱乐需求。基于手机终端的特性，手机音乐客户端能够满足受众个性化音乐需求，因为其能够针对受众兴趣爱好、浏览记录等进行精准推送。最重要的是，随着手机客户端的自媒体角色建设，每个受众都能够创建个性歌单，分享自己喜欢的音乐作品或自己原创的音乐作品，实现了专业生产、用户生产、个性评价等行为的有效整合。非移动类音乐客户端，或者说是音乐载体，受众需要在特定时空范围内使用才能欣赏音乐，而从这种非移动的需要特定时空条件的音乐载体到在特定空间进行互动的PC音乐客户端，再到不受时空限制可适时进行互动的手机音乐客户端，音乐传播的参与性和互动性得到了前所未有的凸显。例如，酷狗音乐客户端在播放音乐时，受众能够将喜欢的某句歌词以信笺或艺术照片的方式分享到微信、微博等社交媒体平台。QQ音乐客户端的播放界面设有弹幕功能，受众可随时发表自己的听歌感受，或对所听歌曲进行评价。唱吧手机客户端设有录音唱歌、一键分享、社区互动等功能，受众能够随时随地参与其中获取个性化信息和体验。目前，基本所有手机音乐客户端都设有分享功能，受众能够随时将自己演唱或喜欢的音乐、歌词、评价等分享到各类社交媒体上，很容易产生基于手机音乐客户端的再创造式传播，而在这种分享式传播中，客户端名称或品牌LOGO也会随之传播，最终形成二级传播。再加上受众的评价、分享、下载等多种行为都属于信息反馈，这样一来就形成了参与者的多维交融，大众传播和人际传播同步进行，最后形成了多层级、复合式的传播体系。相比于以往的以传播者为绝对主导的功能定位，当前的互动传播主要是借助媒介内容影响受众，反过来受众通过意见反馈和主观参与，对传播主体传播主客体就以平等的角色共同推动传播进程的传播应用。自媒体时代，受众的传播地位和角色更是发生了重大转变，尤其是在手机音乐客户端上，受众收听歌曲时是信息传播客体存在，而在分享转发、弹幕互动等过程中则是传播主体存在，收听他人歌曲时是受众，创建歌单并分享时又是传播者，受众可通过手机音乐客户端随时随地上传分享自己的演唱作品，受众角色实现了高度融合。另外，手机音乐客户端的音乐生产流程十分简便，受众不需要在专业设备的支撑下，就能够完成录音、配乐、上传和分享等行为，这就极大地激发了受众参与的积极性，增强了受众与客户端之间的传播黏性。 以数据分析为本的精准化传播“音乐+社区”的实时互动性传播多层次、复合式的体系性传播受众角色融合下的选择性传播资料来源：公开资料整理 二、中国手机音乐客户端行业市场现状分析 中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，进一步凸显音乐客户端商业价值。 2016-2020年中国手机音乐客户端用户规模及增长 资料来源：公开资料整理 中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主，占比均超七成。其中，虾米音乐年轻化程度最高，其次是酷狗音乐，24岁及以下群体占总用户数分别为39.2%和36.4%。年轻群体接触的音乐类型更广，对创新功能抱持更为开放的态度，音乐消费意愿更强烈，在商业价值拓展方面更具潜力。 2019年12月中国主流手机音乐客户端年龄分布 资料来源：公开资料整理 在最受欢迎的用户输出内容中，排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台，占比均超过两成。独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起，很大一部分原因在于，技术升级发展降低了内容制作的门槛，激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态，还可建立起良性的互动参与机制，增加用户粘性。 2019年中国手机音乐客户端用户输出内容受欢迎程度 资料来源：公开资料整理 更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国音乐行业市场前景预测及投资方向研究报告》 三、中国手机音乐客户端行业竞争格局分析 2019年12月，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。 2019年12月中国主流手机客户端月活跃用户数 资料来源：公开资料整理 据统计，中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分，整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高，得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中，关联度最高的为“榜样阅读”，“有声书”、“有声阅读”等词汇。酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出，推动优质内容商业化，传播社会正能量，从而收获正向的网络评价。 2019年中国主流手机音乐客户端网络口碑 资料来源：公开资料整理 四、中国手机音乐客户端发展趋势分析 随着移动互联网技术的成熟发展，手机音乐客户端将在信息化发展潮流中成为音乐文化的传播载体，成为当代社会重要的人际交流平台，届时，作为音乐传播核心媒介的手机音乐终端，

将彻底打破时空、宽带、终端的局限，为音乐的传播创造更为开放、多元的信息场域。尽管手机音乐客户端在发展过程中还存在许多弊病，但有理由相信，在未来的传播发展中，手机音乐客户端将逐渐成为音乐创作和传播的核心驱动。 以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式，打造UGC内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚实的基础。 华经产业研究院的主要产品服务和研究范围 产品类别 研究报告 产业咨询 产业招商 产业数据 其他 内容说明 行业报告、定制报告+售后服务、企业竞争调查、新产品市场调查 园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告 招商策划、招商推介、客户邀约 房地产、土地出让数据、海关数据…… 专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制