——东原地产品牌7月事件营销
推广思路：
首先，我们知道，东原地产一直以专注“你的城市生活细节”为品牌理念， 进军武汉的东原·时光道、东原·湖光里、东原·晴天见 均受到市场高度好评。 武汉天气进入“火炉发威”模式，炎热的天气不止容易“身体中暑“，更易“情绪中暑”， 你准备好进入夏天模式了吗？
东原地产，这次，将居住理念升级到全民需求，给全民降温！给城市降温!给房价降温!
这个夏天，该降温了!东原给你一点“绿——绿豆全城派！
推广主题：
“绿”动全城
事第绿为点？
活动线：“绿”——绿豆全城派 品牌线：给城市降温,给房价降温 件营销策略爆破引入—— 一步，东原地产全城派送豆
什么选择绿豆来做营销爆
东原满足静下来享受生活细节的你 1. 江城烧烤模式即将开启，作为夏日人气指数最高的食物，用绿豆既应景，又可融东
原地产回馈之心，感恩全城。
2. 强强联合天天快递，独家移动端营销渠道，精准区域投放直击我们的目标客群。
第二步，东原地产品牌价值释放
夏日的江城，城市燥热、人心浮躁……到处都充斥着高温的躁动不安，东原品牌给城市带来一点“绿”色，给城市降温！给你降温！给房价降温！
东原，你的城市细节！让你静下来享受生活，让你开始去注重生活的细节！
线下活动执行：
东原地产全城送“降温神器”！
时间：7.6——7.20
1， 精准区域投放：三大项目区域覆盖，对天天快递合作点部进行培训事项和
品牌宣讲。
2， 移动端营销，保证客户质量
到访客群类别：到访客群年轻化,一人一机仅限领一份，每组客户排队领奖和参观项目时间在20-30分钟左右，可保证周末案场的人气。
3， 合作模式
合作模式一：全民经纪人
全民经纪人丨ABOUT
简单来说，就是每位天天快递员都是项目推广的一粒传播“种子”，进入到传统渠道无法进入的特殊企业、住户，实现项目推广和案场转化。①每日反馈扫码数据和到访数据，每周结束后与天天快递结算完成。（活动时间为两周）。 ②公用二维码用于线上宣传，不与天天快递做结算。
推广步骤丨STEPS
NO.1：由项目圈定扫描二维码活动范围，可定向选择某些特殊渠道：如市场、政府、高档小区住户等 （一般配合2-5个天天分部）；
NO.2：为每位快递员定制案场活动“扫码邀请牌”，不用于发放，邀请牌内容包括专属二维码及活动简介；
NO.3：快递员在收件时，对定向客户推广二维码，扫码即送绿豆，客户扫描后手机端将出现移动版活动简介，及线上抽奖活动；
NO.4：开发商需提供：
① 价不低于50元的有奖礼品（建议：电风扇、夏日水杯），保证100%中奖； ②每推广成功一位用户（以用户留下个人信息为判定），给到5元/个费用； ③成功转化到案场领奖的，额外再给到30元/个费用（奖励费用自定义）。
扫码步骤丨STEPS
乐居后台系统，有快递员、扫码用户、奖品等详细数据
开放给天天、甲方的CRM平台，做活动数据的查看，不做其他任何功能性操作。
线上配合炒作：
推广时间轴:
1、预热期 7月1日-7月6日
悬念释放：江城发“高烧”了！
炒作方向：为全城送绿豆的活动进行预热，造势！提出江城发高烧的悬念，城市高温，人心浮躁。线上微信端配合活动执行进行直播，达到快速传播的目的。 思路划分：
推广时间 推广方式 拟定标题 新闻频道 7月1日 —— 7月2日 楼盘频道 请注意！江城正在发高烧！ 武汉人请注意！东原地产要放大招了！ 城市发高烧！什么情况？ 论坛频道 如果能降温就好了，跪求退烧啊！ 7月3日 —— 7月4日 7月5日 —— 7月6日 楼盘频道 全城降温？大家周三见！ 高烧怎么办？东原地产全城派发“退烧神器”！ 论坛频道 如此高的温度？感觉又可以在马路上煎鸡蛋了！ 微博微信端 微信直播：全城派送绿豆 （@武汉新浪乐居 @头条武汉 等发布、转发） 2、高潮期 7月7日-7月21日 推广语：东原地产，给全城降温退烧！ 炒作方向：
活动期配合线下“全城送绿豆”的活动进行宣传，突出项目给江城降温的概念；同时进行PC端、移动端专题炒作及微博微信稿输出，微信游戏互动等炒热话题！
硬广专题: H5专题: 微信游戏: 思路划分：
推广时间 推广方式 7月7日 —— 新闻频道 楼盘频道 拟定标题 全武汉人请注意，今天收快递有惊喜哦~ 东原地产，给你一点降温的”绿“！ 7月14日 论坛频道 今天收个快递，居然还能领到这个！太细心了！ 同样收快递，高富帅同事收到绿豆？而我没有，这也要看脸么？ #江城居然降温了！# （@武汉新浪乐居 @头条武汉 等发布、转发） 奇了怪了，武汉的夏天还能这么凉快？！ 东原地产为你降温，全城”绿“动！ 每一个在武汉度过夏日的人，上辈子都是折翼的天使！ 微博微信端 7月15日 —— 7月21日 新闻频道 楼盘频道 论坛频道 3、长尾传播期 7月22日-7月31日 推广语：给江城一点”绿“！该静下来享受生活了！ 炒作方向：东原地产给全城一点”绿“色，给全城降温！
让燥热的江城人们静下来去享受生活，专注生活中的细节！ 江城人放下燥热的情绪，赶紧去发现东原的城市生活细节吧！ 思路划分：
推广时间 推广方式 新闻频道 7月22日 —— 7月24日 论坛频道 楼盘频道 拟定标题 东原地产，静下来乐享城市生活细节！ 降温过后，该静下来了！东原地产带你发现城市生活细节！ 静下来发现城市细节美？东原地产给你答复！ （突出东原，城市生活细节！） 我想静静！嘘！一起去发现细节美！ 新闻频道 7月25日 —— 7月31日 论坛频道 微博微信端 东原说：嘘！我要给房价降温！ #嘘！大家静静！给全城降温# 楼盘频道 东原地产，这个夏天给房价降温！ 人都静下来了？！房价也是时候降温了！ （全城燥热，所以全民要降温， 温降完了！该静下来去专注细节生活了！） （@武汉新浪乐居 @头条武汉 等发布、转发） 线上除全网内广优质资源全力配合，同时乐居移动端微信微博矩阵大号全力支持！移动端资源明细如下： 附：乐居最新推广资源 百度移动品牌专区
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