整合新闻资源 提升宣传合力——谈地市级电视台的新闻创新

荧屏电波　ＩＵ视作为新　媒体的重要组成部　分，足党和政府　的宣传　具，腑负着　把党和吲家的卢爵传人下家万户、让中因　的声膏传　世　各地的重要政治使命，承　担着丰富人民群众文化生活，满足人民群　生复合效益。以新闻为例，时政新闻和对　外宣传南台里统管，各专业频道只做符　合各自节日定位的专业栏目，在自己分　：［的领域里做专做透，做出特色。各频道　把自己的栏目做专了，就能把这个领域　众精神文化需求的使命。地市级电视台只　有靠新　台才能立于不Ｉ』玫之地。只有坚　持政治家办台，坚持党性原则，在宣传上　形成合力，在新闻创新』二着力，导向正确，　才能把电视事业，南稚嫩带向成熟、由弱　小；　向强大、由繁荣带向辉煌。　的报道做深入，占据最高点，由此便愈能　体现某项专职的“喉舌”功能，争取并稳　定本领域的目标观众群，结果就从整体　ｔ扩大了新闻涵盖，更好地发挥“喉舌”　功能。这样从体制上为实现各类资源的　合理配置作出保证。　地市电视台要形成宣传合力　信阳电视台、信阳有线电视台、信　阳教育电视台，作为信阳电视事业发展　过程中的产物，他们都在这个过程中作　出了重大贡献，有其不可磨灭的功绩。　但是，随着电视事业的进一步发展，原　●　电视王台的整合，是广播电视事业　由量的扩展向质的提高的重要转变，是　地市电视台要强化“新闻立台”，首　实现由理论上的新闻立台向全方位　整合新闻资源谈地市级电视台的新闻创新　提升宣传合力　ｇ－－　广播电视新闻改革非常有益的探索。　先是实现ｌ二个转变，强力推进新闻龙头。　新闻立台的转变。信阳电视台大胆实施　新闻立台的战略，对机构、人员进行了优　阳　有体制的局限和弊端日趋明显，由于原　无线、有线二台各自为政，频道定位相　口　常　进　王　天　台　化配置，在机构设置上，成立信阳电视台　新闻中心，撤消了有线电视台的“信阳播　对模糊，“小而余”、“低而散”，造成各　频道在节目设置上的雷同或相似，这种　报”，把人员分流到新闻中心做记者，减　信　阳　。、　重复建设造成节日生产中人财物的浪　费十分突出。举个例子来说，原信阳电　视台办有１档新闻，而其他两个电视台　也办了２档相当的新闻，有时一个会议　一少了资源浪费，单独建立了新闻节目非　线编制作网，确定５台越野车为新闻采　华　访车，由新闻中心主任直管。新闻中心的　工作人员绩效工资比其他栏目工作人员　高出２０％，明确书记市长的随行记者为　“首席记者”，每月享受１００元特殊津贴。　个题材，会　现三个台甚至一个台栏　目与栏日之间记者相互撞车的现象。这　几年经过整合，机构得到了合理设置，　管理进一步规范，从而能更好地履行媒　２００７年ｌ２月１２日，《信阳新闻联播》这　个大容量的新闻节目在信阳一亮相，就　引起强烈反响。此外，信阳新闻联播节目　前后批动的广告创收也由２００８年前的　体宣传职能。如办公室、总编室、人事部、　制作部、播控部等综合管理部门，由台里　统领、统管，各频道不冉设此类机构；时　２００多万元增加到近５００万元。新闻中　心员ｊ二心气顺了，收入提高了，工作积极　性高涨，成功实现了第一个转变。　为强化，　播电视的“喉舌”功能，提供了　组织保障。　实现节目向大众化、人性化、多元　化、多品种、特色化节目方向转变。在机　政新闻归口于新闻中心，其他频道的记　者就可以腾出时间办其他专业新闻或专　栏节目，而新闻中心为综合频道拍摄制　作的新闻，也可以采用重播、转播等方式　在其他频道播出。按照宣传与经营彻底　分开的要求，将经营性、服务性的工作从　电视台剥离　来，使台和频道成为纯粹　ｉ台整合后，对各台的频道、人才、　资金、技术、设备等资源，在保持有序竞　争的前提下进行合理配置、合理凋￣ｌｌ，ｆＩＪ　用，使其减少闲置，谋求规模效益，达到　投入与产　效益的最大化，进而能够产　龙点睛的作用，生动地展示了建设北大　荒历史进程和现实北大荒的丰采，深刻　地提示＿，主题，完成了对北大荒形象魅　力的再现和升华。　构、人员、频率资源整合之后，要对各个　频率进行明确划分。比如综合频道担负　着重要的新闻宣传任务，为此把它定位　为宣传党的路线方针政策，引导社会舆　论，反映群众呼声的重要新闻媒体，节目　中的体现应该是一种群众语言的平实　美、生动描写的动态美和肩迪性语言哲　理美，正是这些各具形态的语言之美，成　就了一个个意境深邃、思想深刻而又丰　的宣传业务机构，即台里把导向，定规　范，各频道负责具体实施等等。这样，就　不是黑色的土地，你是绿色的土地／风　给你梳妆，雨给你洗礼，科学给你奇迹／　你不是黑色的土地，你是金色的土地／　绿色水都，金浪连天际，从此天下不缺米　……”这些名言和歌词的运川起到ｒ　综Ｌ所述，语言的美学在新闻通讯　富感人的新闻通讯。■　和咆市椎人　７１　边缘链接　保健品行业营销传播策略透视　口潘素妍　（新疆石油报社，新疆克拉玛依８３４０００）　在众多的商品中，保健品应该属于　边缘行业，她并不是消费的必需品，在过　去二十多年的超常规发展中使得我国保　健品行业在逐步走向成熟的同时，竞争　预防将来可能出来的这样那样的病，成　为当下人们的话题，“治未病”的观念渐　渐被人们所熟知，保健品行业的未来也　必将迎来美好的前景。　健品与消费者相沟通的桥梁。在保健品行　业内，如何有效地实现他们的营销传播策　略，迅速提升品牌，取得消费者的支持与　信任非常重要。目前我国保健品行业的广　告主要可分为以下四种类型：　明星代言型。这种保健品广告模式　一的激烈程度也在日渐加深。现代的人们　追求自然、回归传统的生活习惯对于保　保健品广告分类　保健品广告的内容和类型是实现保　本市较为重大的题材中筛选出在省内有　借鉴意义、推广意义的经验，以及有信阳　本土特色的选题，及时策划、采写并向河　健品行业的发展起到推波助澜的作用，　设置以党员干部和较高文化层次人群为　看就能理解，就是不惜重金聘请明星　主，以新闻资讯类内容为主体，以新闻话　题和生活服务类节目为填充，在以新闻　贯穿全天的同时（早、中、晚每天四次、整　突出三个特色实现精品带动　突出节目的地域（本土）特色。多年　来，我们一直强调“三贴近”，要求新闻、　节目要突出地域性，也就是本土化。所　谓地域性，就是要求在节目生产中立足　本地的政治经济和文化，讲当地老百姓　南电视台、中央电视台传发大量具有鲜　明信阳特色的稿件。　坚持把自身改革与市委、市政府的　中一Ｇ＇．Ｙ－作结合起来，在大局下思考，在全　局下定位。改革的目的就是解放生产力，　点滚动新闻）。把新闻向更广泛的领域进　一步扩展，推出了大型民生新闻类节目　《百姓直通车》，话题类节目《特别关注》，　情感类节目《一杯茶》，娱乐类节目《跟我　看电视》，音乐类节目《魅力信阳》，生活　的故事。比如信阳电视台的《华英富民计　发展生产力，在实施新闻立台战略中，信　阳台紧紧抓住市委、市政府加快经济体　服务类节目《今日观察》等。　实现由粗放型管理向科学管理、现　代化管理的转变。为了充分挖掘现有的　划》、《百姓直通车》、《信阳故事》；公共频　道的《豫南风》；新农村频道的《试验区　新闻》等，讲述的都是百姓身边的事情，　老百姓感到亲切，收视率不断提高。　制改革，促进全市各项事业迅速发展的　大好契机，进二步加快改革步伐。在分　配制度改革方面，充分体现多劳多得，效　潜力，最大限度地调动采编播人员的积　极性和创造性。我们成立了信阳电视台　突出节目的参与性、互动性特色。目　前全国绝大多数电视台都创办了网站，　率优先，兼顾公平的收入分配机制。在　人事制度改革方面，全部实行聘用制，实　行中层干部竞争上岗，双项选择，取得了　良好的效果。　把自身的新闻改革与省台、中央台　编委会，出台了《节目管理的规定》、《差　错事故责任追究办法》、《演播室直播间　管理规定》、《播音员主持人管理规定》等　系列制度，坚持用制度管人。在全系统公　开选聘了ｌ３个制片人，新推出８个面向　开通了短信平台，使听众的参与更直接、　更便捷、更方便。节目的互动性，就是室　（直播室）内与室外联动，主持人与观众　联动，实现双向交流。比如公共频道的　的新闻改革结合起来，探索具有信阳　特色的新闻宣传新路子。近年来，中央　台和省台新闻改革的步伐明显加快，　《快乐１＋１》让少年儿童走进直播间，《闯　关乐翻天》节目让主持人走出播音间。实　现了观众、编导互动的愿望。　市场的节目、栏目。　坚持“三个结合”全力打造主流新闻　坚持把宣传党的路线、方针、政策和　全市弪济工作与本地改革开放取得的成　绩结合起来，为全市的改革开放与经济　信阳电视台对此密切关注，经过精心　筹备，于２００７年１２月隆重推出了改版　突出时政新闻节目的“平民化”特色。　电视的观众群体层面很广，因此节目应该　做到“雅文化”和“俗文化”的相互兼顾。随　着政府职能转变和民主进程推进，民众的　后的《信阳新闻联播》，时长２Ｏ分钟、　板块式结构，每天四次滚动播出，丰富　发展创造良好的舆论环境。近年来，先后　关注了农业产业化、城市建设、狮河治　的内容、快捷的信息、精美的画面让人　耳目一新。应运而生的民生新闻《百姓　直通车》也以关注百姓生活、贴近信阳　需求越来越受重视，任何一级党委政府都　会越来越注重了解民众的心声、关注民　生，时政新闻亟需引入一种平民化的视　理、菜篮子工程等民生项目、旧城拆迁改　造、鸡公山旅游产业升级和招商引资等　多方面的情况。组织采编人员，从这些在　实际、服务群众需求见长赢得了较好　的收视率。　角，让时政新闻更加具备亲和力。一　（本栏编辑：殷红）　７２　‘ｌ｝国如市佩人