二.产品策略:
产品定位:品牌形象定位词:“便捷”,“健康”
·品牌形象目标群体定位:主要购买者:都市白领人群(23—28岁),收入在2000—5000元、正在事业奋斗中的未婚和已婚人群,方便他们在工作之余能喝上健康的凉茶。
次要购买者:大学学生人群(19—22岁),视野开阔、知识面广、
出于学校与社会的临界点,平时生活快捷,没有时间去锻炼或者养生。 ·品牌形象产品定位:有形产品定位:“加多宝”袋泡茶,一款健康生活追求者的首选产品。 无形产品定位:“加多宝”袋泡茶代表当下具有健康生活精神层。 三:产品推广 广告推广: 广告词:“加多宝出袋装凉茶了,不变的口味,不变的正宗,认准红色包装加多宝,健康生活每一天”
更新之前加多宝的广告策略,大面积推广这款袋装凉茶包。
针对主要消费人群,在各地举行宣传活动,快速占据市场,提高知名度。 促销:
对这款新产品前期以不盈利为目的,以低价或者促销活动,尽快使产品家喻户晓,并以健康理念为宣传点,加强企业社会效益,提升品牌形象。 合作:
与其他公司或组织合作,使他们的办公室,会议桌上都能喝上加多宝袋装茶叶包泡的凉茶。
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