奥巴马的“偶遇”门道

奥巴马的“偶遇”门道

作者：敖军 游子

来源：《廉政瞭望》2014年第02期

1月14日，一名美国男子在《大西洋》杂志网站上投稿，讲述他上周在咖啡馆碰到奥巴马的故事。

当天，该男子到咖啡店几个小时后，一群穿着半正式商务装、看起来很精神的男女悄无声息地进来，分别走到坐在他附近的顾客身边，蹲下来，用同情的眼神看着这些顾客，然后说了些什么。这些顾客带着困惑的表情，拿起他们的笔记本电脑或外套，坐到其他地方去。 最后，其中一人走过来低声说，“嗨，您马上就走吗？”

该男子说不一定。“OK，”对方说，“我只是想告诉你，总统要来。”

咖啡店的店员将该男子旁边的三张小桌子拼成了一个长桌。5名年轻人围坐在桌边。他们衣冠楚楚，似乎很紧张。桌子尽头的位置空着。40分钟后，奥巴马来了，坐在空位上，吃饭、讨论。

该男子坐在旁边偷听，他得到了以下几个信息：第一，奥巴马非常喜欢婴儿。第二，奥巴马知道现在美国年轻人不上facebook。第三，奥巴马喜欢衬衫里面穿背心。第四，奥巴马女儿16岁开始用手机。第五，奥巴马夫人开始看电视剧《丑闻》。

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他在文章中写道，奥巴马坐在长桌这头。对面是一群摄影记者。总统的目光与我交织。“很高兴见到你”，总统说。他伸出手，同时重心落到右脚。他的手握住我的手，感觉就像棒球那粗糙的表面。然后他问候了我附近的一对男女。我和美利坚合众国总统的交流就结束了。 “这顿饭结束后，奥巴马穿上外套，走过我，问候餐馆顾客。街上挤了一堆人，在奥巴马上车时发出欢呼。”

在6年的白宫生涯中，无论是针对特定选民族群的拉票，为某项政策的出台造势，还是单纯为打造亲民形象的“无心”之举，奥巴马屡屡玩“快闪”，求围观，来摆拍，时不时地突然造访一些名不见经传的快餐小店。这一套玩得多了，自然也会被人看出一些门道。 很清楚举动被赋予的政治表达

作为一个国家政治符号最集中的代表，领导人的每一个举动都会被赋予强烈的政治意向表达，奥巴马当然很清楚这一点。去年10月，白宫与国会围绕着预算法案争执不下，国会讨论已经纠缠了4天，仍没有结果。

一天中午，奥巴马和副总统拜登从白宫溜出来，在4名保镖及助手的簇拥下，步行5分钟，来到宾州大道上一家名为“泰勒美食”的小店。这家主售费城风味的三明治快餐连锁店最近正在搞一项促销活动，给所有休假的联邦政府公务员实行九折优惠，并免费提供一份点心。奥巴马要了一份三明治，面包里夹上烤火鸡肉、火腿片、香蒜酱和干酪，边吃边赞，特别是对小店推出的公务员优惠，奥巴马指桑骂槐地说：“真希望国会能从你们小店里找到灵感。” 在此之前2个月，奥巴马一家人在马萨诸塞州橡树崖镇度假。一天他就戴一顶芝加哥白袜队的球帽、穿着一件防雨夹克，出现在当地的南希餐馆，为自己的高级顾问买外卖。 这一则体现了其亲民的风格，再则也回应了外界对此次“第一家庭”度假的指责，赚回了一些民意——此前，因为奥巴马一家度假计划是8天，许多共和党人士纷纷抨击他的奢华度假，称奥巴马“这样可能会对民众疾苦显得毫无感觉”。而且其下榻庄园附近一条主要道路因安全原因遭封闭，也引来了当地居民不满。 要有新媒体，也要有传统媒体

争取曝光率自然是每一次奥巴马民间“快闪”的潜规则，而且既要做得不露痕迹，又要宣传效果最大化。在人人都有一部手机和推特账号的自媒体时代，要做到这一点，并不难。还没等主流媒体发声，“脸谱”和推特上就已经是铺天盖地的视频，转发和评论。

不过，有意思的是，奥巴马几乎每次出场，都带着一堆摄影记者。有时，还有电视台名嘴主播的现场参与。

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2009 年5月，也是一个礼拜五的午餐时间，奥巴马来到华盛顿国家体育场附近一家名为“五伙计”的汉堡快餐店，一口气点了好几份奶酪汉堡和薯条。奥巴马请客，招待全国广播公司的名嘴布莱恩·威廉姆斯和他的摄制组成员。布莱恩正在拍摄一部专题片，名为《生命中的一天》，“真实”记录奥巴马总统一天的生活工作实录。

奥巴马的汉堡包里夹着生菜、甜椒、西红柿，浇上黄酱，薯条照例不蘸番茄酱。奥巴马一边吃，一边同店里的客人打招呼，有人问他执政一年来的感受怎么样，奥巴马回答说，“问题比我预想严重，因为我们没有估计到经济滑坡得如此厉害”，奥巴马一边说着，嘴里吐出花生壳。布莱恩的摄影机一刻不停，记录下每一个“真实”的亲民时刻。

当天晚上，经剪辑后制作的新闻，在布莱恩主持的晚间6点档黄金时间的新闻节目中率先播出，没加任何评论，但却起到了白宫期待的“主旋律”效果。

这也许是因为，为防止在新媒体七嘴八舌的解读走样，还是需要传统媒体来进行议题设置与民意引导。

很少选星巴克或麦当劳

很少有人会在星巴克、麦当劳巧遇总统，因为这些知名的跨国连锁快餐巨头，其政治符号的指向性过于复杂，不同的利益群体，会产生完全不同的解读。

因此，奥巴马涉足的快餐店，或者在当地社区有一定名气，以表明总统的接地气，或者是某一特殊阶层喜欢光顾的，如芝加哥黑人区的快餐店，以拉拢黑人选票，或者，就是为某一个特定事件挑选特定的小店。

比如，新奥尔良市区一家名为“Dooky ？Chase”的打包外卖饮食店，在2006年的卡特里娜飓风中几乎被摧毁，在联邦救灾款的扶植下，重新开张，在灾后重建中具有象征意义。2009年10 月，在新奥尔良视察重建工作的奥巴马“不经意间”走进这家店面破败的小店，要了一份路易斯安那州特色的“秋葵浓汤饭”，配上虾和炸鸡。这道菜有一个颇具正能量的名字：“抱团取暖”。

免费的广告效应，带来小店人气暴涨。华盛顿宾州大道上的那家“泰勒美食”，在奥巴马光顾的消息传出后，不到15分钟，店内就开始人头攒动。小店在Facebook上的粉丝数量激增251%，奥巴马点的那份三明治套餐，原来每天平均只能卖21份，因为奥巴马喜欢而大卖，每天能卖出53份。

同样受益于奥巴马效应的小店，还有他的家乡夏威夷一家“露丝烧烤店”，2010年奥巴马一家在夏威夷度假时在这里吃过。据总统特勤处的人员透露，奥巴马光顾过的小店，销售额一般会上升15%到20%。

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当然，总统牌也有失效的时候。2011年，就是这家夏威夷的“露丝烧烤店”，因为房屋租约到期。不得不关门倒闭。

事实上，奥巴马快餐店的亲民之行，也有失足的地方。2012年2月16日，奥巴马造访旧金山唐人街迎宾阁饭店，逗留片刻，与惊喜的顾客握手寒暄，抱起小孩合影。前台经理按照奥巴马的要求，准备了一些广式小吃，价值100美元，分装在两个白色塑料袋内，奥巴马用现金付账后拎着塑料袋离开。

不过，奥巴马之行很快被媒体抓住把柄，因为这家中餐馆是旧金山少数仍在出售鱼翅汤的餐馆之一。美国2000年禁止切除鱼翅即鲨鱼鳍，奥巴马也在2011年1月签署《鲨鱼保护法案》，一些野生动物保护人士指责奥巴马选择鱼翅中餐馆，释放错误的政治信号。白宫发言人只能辩称，奥巴马没有点鱼翅汤。

可见，奥巴马那老到的公关团队也有老马失蹄的时候。

争取曝光率自然是每一次奥巴马民间“快闪”的潜规则，而且既要做得不露痕迹，又要宣传效果最大化。在人人都有一部手机和推特账号的自媒体时代，要做到这一点，并不难。