地方新闻媒体如何变革发展
作者:周文志
来源:《活力》2019年第06期
[摘要]随着信息技术的发展,新闻转播方式不断转变。特别是新媒体的异军突起,给传统媒体带来了挑战和压力。作为地方广播电视台的媒体人,此时的我们要加强学习,要善于适应瞬息万变的信息传播趋势,要学会突破桎梏,在新闻传播方式上实现变革,在实践工作中求新、求变、求突破。
[关键词]新媒体;地方媒体;新闻传播方式;变革 一、新媒体异军突起,传统媒体面临压力
随着网络市场不断扩大,网络媒体也体现出越来越重要的影响力,各种新媒体事件逐渐成为人们生活的重要内容。
新媒体是指当下万物皆媒的环境,简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术和网络技术,通过互联网、宽带局域网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。对比新媒体和传统媒体,新媒体主要表现为媒介形式多样化,有影像、文本和声音等多种媒介形式;互动性实现便利化,即信息的受众和主体可以流畅地相互交流。
过去传统媒体一直处在一枝独秀的状态,但是随着新媒体的诞生和不断发展,传统媒体的劣势渐渐凸显。特别是地方新闻媒体受到的冲击更大,例如:县级广播电视台由于受到辖区面积、人口数量、人员配置、设备落后等不利因素影响,造成了传播范围受限、信息交互性滞后、受众群体小等后果。当新媒体突然袭来,各种弊端就纷纷显现出来。内容缺少创新、传播速度慢、选择性差、受众越来越少,传播影响力渐渐在削弱。 二、地方媒体发展现状
长期以来,地方媒体新闻节目内容主要以时政新闻为主。其中,地方政府的時政新闻所占篇幅比较大,例如:有的县级广播电视台一起新闻节目15分钟,但是领导新闻就占了10分钟以上,这样的新闻怎么会受到百姓的喜爱,有的百姓习惯把这样的新闻叫作领导会议新闻。真正与百姓相关的民生新闻内容则相对较少。这就造成了地方媒体的新闻节目与百姓间的距离越来越远。
造成这种现象的原因,一是长期以来,地方新闻媒体的传播理念相对落后,节目采访和编排因循守旧,不能及时适应时代的发展。
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二是,不适应时代发展。在新闻节目的整体把握上,还是过分强调领导会议的比重,忽略的民生新闻的分量,与当前中央关于领导干部新闻宣传报道的相关要求不适应。
三是,设备投入不足、人员配备不齐。例如:很多县级广播电视台,记者一个人既要摄像还要写稿和编片,平时还要录实况、找资料等。有业内同行曾经把这样的县级广播电视台记者称为杂工,这样怎么会出好的作品,怎么能专心地去研究业务。
这些都是地方新闻媒体不能吸引新用户的原因,而且现在一些习惯了通过电视、报纸等媒介观看新闻的中老年用户,也在逐渐了解到新媒体的优势后,降低了对基层媒体的依赖性。基层电视台新闻节目的影响力逐渐下降。 三、变革发展,巩固阵地
目前,媒体格局、舆论生态、受众对象等都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。这就要求地方新闻媒体要顺应互联网发展大势,勇于创新、勇于变革,强化互联网思维,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。
(一)利用互联网,放大传统媒体优势
作为党的喉舌,做好“互联网+”的大文章,要占领网络阵地。要利用新兴媒体,形式多样、传播快捷等优势,使传统媒体与新媒体相互促进,融合发展。
地方媒体要借鉴新媒体传播迅速、受众面广的特点,拓展传播渠道,开通官方微博、微信、客户端、建立网络信息中央厨房,提高节目的传播效果。例如在节目的策划、采制过程中,我们要借助新兴媒体渠道,大胆在微信、微博中收集一些有价值的新闻线索,有针对性地开展报道。此外,地方媒体要开发属于自己的网络技术平台,第一时间将最新的新闻资讯、栏目信息、节目预告对外发送,让更多的用户特别是年轻受众能迅速浏览到本土资讯,使地方媒体新闻向口袋新闻转化,重新吸引观众目光。 (二)新闻节目内容要接地气
一直以来,地方媒体的新闻节目在制作和宣传上较为死板,新闻内容给群众产生一种脱离实际的感觉。因此地方媒体在新闻节目的采编过程中,要深入基层、服务群众,多做一些贴近实际的新闻节目,更多地关注百姓的需求,这样才能形成一大批重视的用户。例如,开通民生热线,专门跟踪报道和解决本地群众普遍反映的民生问题,将地方媒体办成群众反映利益诉求、维护自身权益的有效通道。例如,绥芬河广播电视台开通的《党风政风热线》节目,通过职能部门做客直播间,现场解决百姓反映的问题,对于节目现场不能及时解决的问题,在下一周进行跟踪报道进行回复。百姓问题解决率达到了90%以上。百姓都说这才是老百姓自己的节目,节目开播以来,收视率一路飙升。
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总之,地方媒体要想适应目前媒体传播的新格局,就要走变革之路,要客观看待新媒体蓬勃发展带来的影响,既要存在危机感,同时又要将其作为实现自身发展的一种难得的机遇。要结合地方媒体的实际情况制作出符合民生需求的新闻节目,真正把那些老百姓喜闻乐见的新闻报道出去,把互联网的最大变量,变为巨大的传统媒体传播正能量的新阵地。 参考文献:
[1]项勇,王文科.媒体融合探索与实践[M].北京:中国广播电视出版社,2015. [2]林如鹏.新闻采访学[M].广州:暨南大学出版社,2004.
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