市场营销知识期中试题

市场营销知识期中试题（130分）

班级12（9）姓名 学号 成绩_________

一、选择题（每小题2分，共60分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）

1．市场营销学的研究对象是站在卖方的角度，研究在 市场条件下，企业如何提供产品，满足消费者需求。（ ） A．卖方 B．买方 C．垄断 D．寡头

2．企业营销观念的根本变革发生在————时期（ ） A．生产观念向推销观念转变 B．生产观念向产品观念转变 C．推销观念向市场营销观念转变

D．市场营销观念向社会市场营销观念转变．

3．市场营销是发源于————的一门应用科学（ ） A．美国 B． 日本 C．中国 D．德国 4．强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（ ）

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念 5．“理性消费，注重生态”、“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营销观念属于（ ）

A．整体营销观念B．服务营销观念C．文化营销观念D．社会市场营销观念 6．工商企业市场营销最早是采用（ ）

A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 7．企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品而忽略了消费者真实需求，是受————的指导（ ）

A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 8．菲利浦·科特勒于1984年提出了（ ）

A．整体营销 B．服务营销 C． 文化营销 D．大市场营销

9．1912年，第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家（ ） A． 英国 B．法国 C．日本 D．美国． 10．市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（ ）

A．产品供不应求 B．产品供过于求C．环境污染严重D．产品质量高 11．西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于————的考虑（ ）

A．人口环境 B．经济环境 C．自然环境 D．社会文化环境 12．下列不属于微观环境的是（ ）

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A．顾客 B．竞争者 C．政治法律 D．供应商 13．下列选项属于微观市场营销环境的是（ ）

A．教育水平B．生产者市场C．政治力量 D．消费者个人可支配收入 14．下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是（ ） A．短期赊销 B．投资股票 C．分期付款 D．信用卡信贷 15．“28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车生产者之间属于（ ） A．愿望竞争者 B．品牌竞争者C．产品形式竞争者D．平行竞争者 16．机会水平高，威胁水平低，处在这种环境的企业称为“面临——的企业”（ ） A．冒险企业环境B．理想企业环境C．成熟企业环境D．困难企业环境

17．如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的可能性也大，企业应采取的对策是（ ）

A．全力以赴加以发展 B．等待观望谨慎从事 C．重新找别的机会 D．企业有困难，待克服后再图发展 18．市场机会分析矩阵使用的分析指标是“成功的可能性”和“ ”（ ） A．潜在吸引力 B．成功概率 C．潜在威胁 D．失败概率

19．恩格尔系数是体现 和收入变动百分比的比例（ ） A．食物支出变动百分比 B．支出变动百分比 C．消费支出百分比 D．生产性支出百分比

20．市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和 A．购买渠道 B．购买行为 C．购买场所 D．购买力 21．“中国的奢侈品市场比较大”，这句话中的市场指的是（ ） A．市场是交换场所 B．市场是供求双方力量的总和

C．市场是交换关系的总和D．市场是人口，购买力和购买欲望的集合 22．鞋、衣服属于（ ） A．日用品 B．选购品 C．特殊品 D．服务 23．“消费者在高科技产品方面无法判断各种产品质量优劣，易受广告宣传的影响”，这体现了消费品市场的————特点（ ）

A．层次性 B．可诱导性 C．小型性 D．替代性

24．—是指家庭或个人为了生活消费而购买或租用商品或劳务的市场（ ） A．转卖者市场 B． 生产者市场 C．政府市场 D．消费者市场 25．高档品对消费者来说不像日用品，它可以买也可以不买，这体现了需求的 A．伸缩性 B．替代性 C．层次性 D．季节性 26．小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的（ ） A．替代性 B．重复性 C．连带性 D．层次性

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27．小李购买热水器时最关注的就是产品的安全性，小李的购买动机是（ ） A．求便动机 B．求美动机 C．求实动机 D．求安动机

28．消费者购买决策过程分为 个阶段，最后一个阶段是 。（ ） A．4 购买决策B．4 购后感受C．5 购买决策D．5 购后感受 29．男性的购买特征类型通常表现为（ ）

A．理智型 B．冲动型 C．不定型 D．感情型 30．“思念”食品其名字起得很好，易对————消费者产生影响（ ） A．不定型 B．习惯型 C．理智型 D．感情型

二、判断题（每小题2分，共20分。在答题卡的括号内正确的打“√”，错误的打“×”）

31．满足同一需求的欲望可能不一样。 （ ）

32．市场营销就是推销，就是把产品推出去。 （ ） 33．“营销近视症”是过分强调产品质量而忽视需要。 （ ） 34．消费习俗属于宏观营销环境因素。 （ ）

35．在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力销售支出就上升。 （ ）

36．对市场环境的威胁，企业只能及时避开，选择转移策略。 （ ） 37．市场按照购买者划分可分为：妇女市场、儿童市场、青少年市场等。 （ ） 38．消费品市场需求的价格弹性较小。 （ ） 39．俗语“一招鲜，吃遍天”，“酒香不怕巷子深”等，都是推销观念的反映。( ) 40．生产彩电、冰箱和音响的企业是产品形式竞争者。 （ ） 三、名词解释题（每小题3分，共12分） 41．定制营销

42．个人可随意支配的收入

43．选购品

44．消费品市场

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四、简答题（每小题7分，共28分） 45．现代市场营销观念的要点有哪些？

46．简答恩格尔定律的三层含义。

47． 消费品市场的特点有哪些？

48．消费者购买行为类型有哪些？

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五、综合题（10分）

49．美国××钟表公司在20世纪50年代以前一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，其产品技术精湛、质量最优，并通过著名珠宝商店、大百货公司等分销网络分销产品。1958年之前公司的销售额始终呈上升趋势，但此后由于许多消费者开始追求经济、方便、美观的手表，并喜欢到廉价商店购买，而其他公司纷纷推出相应的产品并通过大众化渠道销售，致使自己的销售额和市场占有率下降。 分析问题：（1）该公司坚持的是什么营销观念？（3分）

（2）当时该公司应树立什么营销观念，采取哪些营销对策？（市场营销知识试题 第 5 页（共 5 页）

7分）