杭州会展发展现状分析

一、基本数据

2015年全国城市展览会数量统计排名7;办展数量为297场.. 2015年中国城市展览业发展综合指数列表;排名12..

2015年全国各省区市专业展览场馆统计;排名第5;展览总面积居全国第12..

2015年各细分行业TOP3展览数量按城市分布;丝绸行业;代表展会：2015杭州新品丝绸服装服饰购物展览会..休闲娱乐产业;代表展会为第十一届中国国际动漫节产业博览会.. 展馆设施：

主要为杭州国际博览中心、白马湖国际会展中心、杭州和平国际会展中心..

展馆介绍：杭州国际博览中心坐落于钱塘江南岸、钱江三桥以东的萧山区钱江世纪城;与奥体中心共同组成杭州奥体博览中心..杭州国际博览中心隶属于杭州奥体博览中心萧山建设投资有限公司;委托中国最大的会展输出管理集团——北辰会展集团管理运营;于2016年10月投入使用..

杭州国际博览中心总占地面积19.7公顷;建筑面积85万平方米;主体建筑由地上5层和地下2层组成..2016年9月4-5日;作为G20峰会主会场接待多国首脑、来宾;同时也是G20峰会新闻中心、安保中心所在地..

二、代表性展会

序号 1 2 3 4 展名 第十八届中国杭州国际汽车工业展览会 中国国际丝绸博览会 第二十届2017西湖艺术博览会 中国国际动漫节产业博览会 展地 杭州国际会展中心 杭州国际博览中心 杭州和平国际会展中心 杭州·滨江白马湖动漫广场 展期 春季展4月底;秋季9月份 2017年10月20-22日 2017年10月27日至30日 2017年4月26日-5月1日 三、杭州会展业的PEST分析

政治法律方面Political 一环保制度

2015年3月29日国务院发布关于进一步促进展览业改革发展的若干意见;倡导展览业低碳、环保、绿色理念;“绿色、低碳、可持续”已逐渐成为现代展会转型升级的方向..在十三五规划下;杭州政府承诺：不仅要深化平安杭州建设;依法严打严管严治;还要按时保障完成重要场馆的改造;注重绿色环保;高标准、高质量、高效率推进峰会主场馆、国宾接待酒店等改造提升..

二税收政策

中国财政部6日公布新规;对“十三五”2016-2020年期间中西部地区国际性展会留购展品免征进口关税..

在“十三五”开局之年;“营改增”改革将全面推开;营业税或将退出历史舞台..杭州市委全会后;市国税局充分发挥国税部门掌握海量数据的优势;组织力量对信息经济产业进行调研分析;梳理出台支持信息经济的税收政策措施共30条;范围涵盖以结构性减税为主的增值税、所得税、出口退税等多项税收优惠政策;以充分发挥税收政策对促进发展信息经济、智慧经济以及产业结构调整、鼓励企业自主创新和节能减排等方面的助推与导向作用.. 三国际贸易章程与限制

“十三五”时期;杭州会展业将以十八大、十八届三中、四中、五中全会精神为指导;紧抓“一带一路”建设的重大历史机遇;主动适应经济发展新常态;进一步发挥市场主导作用;创新行业管理、优化会展环境、规范会展市场、壮大会展主体;将杭州打造成“一带一路”具有重大影响力的区域性国际会展中心.. 四政府态度

杭州市政府为发展会展业采取多项手段加大政策扶持力度;每年拨款百万用于会展项目资金外;支持成立会展行业协会等组织;并及时发布和汇总杭州的会展状况;了解国内外会展业发展态势;设立会展专门管理机构;研究制定适合杭州会展业的方针和出台有地方性特色的制度法规;为会展最终决策提供依据..

杭州会展中心合理的分布规划..根据杭州市会展中心布点规划中;为实现杭州作为会展之都的需要;杭州市采取“两主四副九场馆”的布局;使得各个场馆得到充分利用;分工明确;各司其职.. “两主”：一是由杭州国际会议中心和杭州萧山钱江世纪城国际会展中心构成；二是杭州西湖国际会议中心;为杭州市成为国际风景旅游城市服务..“四副”：一是由现状的和平国际会展中心浙江农展馆、规划的浙江国际旅游展示中心浙江旅展馆和规划的浙江国际商务中心浙江工展馆构成；二是由浙江展览馆、浙江科技馆构成；三是浙江世界贸易中心展厅；四是杭州国际会议展览中心杭州汽车城.. 五雇佣法律

知识产权是中国企业必须迈过的门槛;展会知识产权保护任重道远;对于加强对会展知识产权保护的呼声日渐强烈..中国贸促会与国际展览管理协会IAEM联合发表中美会展业保护知识产权的共同声明下称声明 ;宣布将支持对参展商参展期间知识产权的合理保护.. 六政治稳定性

2016年5月13日;商务部部长高虎城主持召开促进展览业改革发展部际联席会议..会议指出;作为现代服务业的重要组成部分;展览业具有集聚性、辐射性和带动性;影响面广、关联度高、发展潜力大;对于推动国民经济和社会发展具有重要意义;在带动经济增长、扩大市场消费、促进经贸合作、增加社会就业、推动城市建设等方面发挥着重要作用..随着行业发展环境的进一步优化;我国展览业快速发展;行业结构进一步优化;境外自办展快速增长;展会质量水平稳步提升;社会经济效益持续向好;在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用日益凸显.. 七安全规定

为了加强对大型群众性活动的安全管理;保护公民生命和财产安全;维护社会治安秩序和公共安全;根据国务院大型群众性活动安全管理条例以下称条例以及有关法律、法规;结合本省实际;制定杭州市大型群众性活动安全管理办法.. 经济产业方面Economic 一经济增长

杭州发展质效持续提升..坚持稳增长与调结构相结合;经济运行高开稳走向好;全市生产总值10053.58亿元;成为全国第十个总量超万亿元城市;比上年增长10.2%;增幅居全省第一、副省级以上城市第二..成功举办西博会、动漫节、文博会、电商博览会、国际快递业大会..深入实施“一号工程”;信息经济强势发展;高新技术产业、战略性新兴产业、先进装备制造业增加值增幅明显高于规上工业;电子商务、文化创意、旅游休闲、金融服务等优势产业快速发展..新增境内外上市企业9家、新三板挂牌企业130家.. 二利率与货币政策

经济发展新常态下;经济下行压力增大、经济结构亟待调整的客观实际;以及基于上述客观实际而产生的做好与供给侧结构性改革相适应的总需求管理的总体任务..为了尽可能好地完

成这个总体任务;央行货币政策在坚持总体稳健的同时;力图保持流动性合理充裕、降低社会融资成本、促进信贷结构优化、推动金融改革、防范和化解金融风险.. 三政府开支

会展业作为高端服务业;一定程度上符合当前国家提出的“双创”目标领域;同时会展业作为城市经济的一部分;在产业特征和政府需求两个方面体现了公共性;因而不适用引进市场化程度较高的“私募”等模式;而只能采取政府引导基金的方式.. 社会文化方面social 一收入分布

从宏观社会环境来看;我国各项社会民生事业稳步发展..良好的社会环境使我国已基本形成了环渤海、长三角、珠三角、东北以及中西部等五大会展经济产业带框架..大会展业已成为我国经济发展中的一个新的亮点.. 二人口统计

杭州有老年人口143万人;占户籍人口总数的19.98%;老龄化、高龄化、空巢化、失能化“四化叠加”.. 至年末;全市常住人口901.8万人;比上年末增加12.6万人;其中城镇人口679.06万人;占比75.3%;比2014年提高0.2个百分点；人口出生率为10.6‰;人口自然增长率为5.4‰..全市户籍人口723.55万人;人口出生率为9.81‰;人口自然增长率为4.21‰.. 三教育

全市共有小学443所;在校学生52.45万人；初中243所;在校学生21.3万人；普通高中75所;在校学生11.00万人..学前三年幼儿入园率为98.8%;初中毕业生升入各类高中比例为99.7%..优质学前教育覆盖面由上年的76.7%提升到78.6%；优质高中招生比例为86.4%;提高0.8个百分点..普通高等院校39所;在校学生47.56万人;其中在校研究生5.02万人;比上年分别增长0.2%和4.5%；毕业生12.5万人;比上年增长1.4%..高等教育毛入学率由上年的59.8%提高到60.4%..全市累计解决义务教育阶段外来务工人员子女入学26.71万人.. 技术服务方面Technological 一产业技术关注

在新的工具革命面前;一切价值被重构;包括时间的意义和对能力的定义..由此可以研判;未来会展业者获得、积累、更新知识;将不得不借助“阿尔法狗”们..去年12月;在上海召开的会展业国际高峰论坛上;在移动互联与会展业发展的分论坛中;台上国内外6位论者侃侃而谈;我发现其中3位具有计算机学业的背景..6人所代表的会展机构主办商、服务商各3家;其内部都设有从事互联网及计算机技术研发的部门;配有计算机或电商方面的专业团队..这表明;在科技革命及“互联网+”的大背景下;先进的会展企业正在积极应变;利用“阿尔法狗”们竞争图强已非个案;会展业的智能化是大势所趋;计算机人才及“阿尔法狗”们发挥作用的空间必将有增无减.. 二信息技术的变革

大数据在会展行业中的应用;能够为会展产业链各环节提供新的信息服务模式、创造新的价值；能够为会展行业的政策制定、商业运营、市场推广、公关营销、设计搭建、项目管理提供决策依据和数据支持..

大数据与会展行业的融合;更进一步能够发挥其加速器和创新引擎的作用..在融合模式下;会展行业的产业链各环节不仅是大数据的使用者和受益者;也是大数据会展创新生态的组成部分..进而实现在大数据引擎的推动下;促进新商业模式产生;使整个会展产业转型和升级;而不仅仅是大数据提供服务所带来的市场规模增值..

会展大数据应用产品能够在应用层面改善现有会展行业在商业运营、市场经营、业务管理等环节的决策模式;提高准确性、科学性和运转效率.. 三互联网的变革

在信息传播的视角下;会展不仅仅是“会展行业”自身;更意味着是一种传播渠道和传播载体..纵观全球新媒体发展历程;互联网和移动互联网;是新媒体时代两个重要的里程碑..然而;对于会展行业来说;无论互联网还是移动互联网都只意味着信息化的工具;会展业只能被其融合;依附于其商业模式;成为互联网和移动互联网的应用业务之一;而并非会展行业自身的变革和创新..

“互联网+”的提出;为我国传统行业、传统领域的信息化发展进程提出了新要求、新命题；同样;传统媒体行业也面临着新媒体转型的关键问题;即党中央提出的“媒体融合”重大命题..然而不同的是;“互联网+”并非要求传统行业自身成为“互联网”;而是强调传统行业要充分利用互联网这个信息化工具实现能力和效率的升级和提高；传统媒体的“新媒体化”则是要求传统媒体变革自身进而转型成为新媒体;而并非被新媒体融合.. 四移动技术的变革

与传统媒体面临着“新媒体”化转型蜕变的命题一样;会展业同样被赋予了时代使命..会展应定位于服务行业的“新媒体”;要为服务业的信息化进程提供动力和发展基础..会展业要用新的思维逻辑武装自己;通过新的技术变革自身;使传统会展成为具备信息化、移动化、数据化能力的“新会展”;开创“新会展”时代新的信息传播渠道、新的信息载体、新的传播手段、新的展现形式、新的会展服务模式创新..

四、杭州会展业发展现状SWOT分析

优势Strengths

1、地理位置区域优势

杭州地处长江三角洲南翼;交通便捷;萧山国际机场航线有多条国际航线;能辐射至国内几乎所有大中城市；11条高速公路;沪杭、浙赣铁路和钱塘江、大运河“黄金水道”将杭州与全国紧密相连；与上海毗邻;距虹桥机场高铁仅需38分钟;便捷的交通使杭州成为很多国际会议青睐之地..

2、成功的品牌展会

西博会、休博会、动漫节..经过多年发展;杭州初步打造了国内具有影响力的健康生活、舒适生活、休闲生活等“生活品质”系列化会展活动..会展行业品牌与“生活品质之城”城市品牌相互促进、相互提升;杭州会展业的品牌影响力进一步彰显.. 3.悠久的历史文化

杭州是中国着名的风景旅游和历史文化名城..从新石器时代的萧山跨湖桥文化开始;杭州已有8000年的历史文化积淀..其中;良渚文化、茶文化、丝绸文化、宗教文化、运河文化为杭州增添了不少传奇色彩

4.相对完善的会展基础配套设施 拥有杭州和平国际会展中心、杭州世贸展览中心等一批专业性展览场馆..2010年建成休闲博览园会展中心、白马湖动漫广场会展中心;设有千座会议厅的杭州国际会议中心洲际酒店正式开业;总建筑面积84万平方米、7500个国际标准展位的奥体博览中心全面开工.. 5.政府大力支持

以西博会“一办十部”组织架构为基础;整合全市相关资源;建立了较为完善的会展公共服务保障体系..先后出台了关于加快会展业发展的若干意见、进一步加快我市会展经济发展的若干意见、关于扶持杭州打造国际会议目的地若干措施等一系列鼓励会展发展的政策举措;设立每年500万元的发展会展业专项资金;从政府鼓励、激励引进、奖励企业、减免费用、强势营销、提升品质、组织培训等方面为会展业发展提供了更加优越的发展环境.. 劣势Weakness

1、会展行业组织管理体制尚未理顺..

杭州虽成立了专门的会展办;但协调权限不足;会展业多头管理、资源分散的问题仍较突出;导致资源浪费、效率不高;无法适应高速发展的当前社会..建立统一权威的会展管理机构是会展发达国家的普遍经验;强化会展行业统一管理、理顺相关管理体制;建立归一化的组织管理机构是杭州未来会展业发展必须突破的瓶颈.. 2、市场化会展运作机制尚未形成..

杭州会展业坚持市场化发展方向;社会化运作水平得到了显着提升;但目前政府主导、企业主体的运作模式还有待完善；会展企业的市场运作能力还不强;专业化水平还有待提高;需进一步健全体制;加强引导;培育扶持一批创新能力强、管理服务与国际接轨的会展龙头企业.. 3、全产业链的综合竞争优势尚未确立..

会展旅游融合发展态势仍需进一步深化;与会展相关的策划、设计、施工、酒店、信息、物流等多行业协调的服务体系还需进一步健全;专业化的会展组织商和目的地管理商尚未形成;会展与相关产业的联动带动潜力还没有完全发掘..产业链的整合能力较弱是杭州会展综合优势不明显的重要因素..

4、高端会展设施和国际化人才支撑不足..

杭州缺少5万平米以上特别是10万平方米以上的大型会展设施;会展硬件设施落后于省内宁波、义乌和长三角的南京、苏州等地;与上海、北京、广州等差距更大;缺少接待规模2000人以上的大型会议及宴会场所;与会展的大型化、国际化趋势不相适应..杭州会展场馆周边的国际性银行、商业、娱乐、酒店等服务配套设施还远远跟不上会展场馆的建设..此外具有理念国际化、技术专业化的会展运作和经营人才稀缺也是杭州会展业进一步国际化的短板.. 机遇Opportunities 1、国际机遇

一是后危机时代国际会展业重心呈现向亚洲转移态势.. 二是会展国际化、市场化、专业化、品牌化趋势进一步强化..三是信息、网络、多媒体等新技术应用丰富了会展手段、拓展了会展发展空间..

2、具有搭上上海会展业发展“便车”的机会

杭州紧邻上海;具有搭上上海会展业发展“便车”的机会;借上海的东风搞“会展搬家”即吸引参加上海展会的各地厂商来杭办展、观展..目前上海的人口密度太大、空间容量有限;在承接展会中尤其是承接国际展会中;势必向周边扩容分流;而杭州作为上海的“后花园”;更是分流展会的理想之地.. 3、城市机遇

一是“国际重要的旅游休闲中心”城市定位的确立..二是杭州作为省内会展中心的地位进一步明确..三是城市国际化、旅游国际化战略的提出和城市综合体、旅游休闲综合体的打造.. 四是杭州加快产业转型升级对会展业发展提出新要求.. 威胁Threats

1、 国内中心城市会展业竞争日趋激烈..

全国各大中心城市对会展业发展的重视程度越来越高;政策扶持力度空前加大;杭州会展业发展面临的竞争也越来越激烈..国内来看;北京、上海、广州、深圳的会展综合优势突出;会展第一方阵地位稳固..第二方阵中;武汉、重庆、南京、成都、青岛纷纷提出新的发展目标;展览面积和展会影响力迅速上升;竞争格局仍在深刻变动..省内来看;宁波提出打造“国际会展之都”;近些年在会展设施建设、管理服务水平和政策扶持力度上都走在全省前列;“中国家具博览会”、“中国国际日用消费品博览会”影响力日增..义乌凭借其小商品专业市场的国际影响力;“以贸兴展、以展促贸”;成为国内崛起的新兴会展城市;举办的国际小商品博览会已成为继广交会之后国内最大的日用消费品类展会之一..与这些城市相比;杭州在会展发展环境营造、大型会展设施建设、龙头会展品牌打造上仍有提升空间..

2、 外资企业的加入;加大了业内的竞争

近年来;外资展览企业不断加入;带来较强的竞争..随着东南沿海城市服务业的进一步开放;吸引了一大批外资会展公司进人我国..早在2002年;全球会展业“航母”之一的德国法兰克福展览有限公司正式进人中国市场..至此;已有汉诺威国际展览公司、慕尼黑国际展览公司、杜塞尔多夫展览公司等多家世界着名的展览公司都加人了我国会展业的竞争中来..外资公司拥有成熟完善的营销网络、雄厚的资金、健全的组织机构和先进的管理手段;就构成了对包括杭州在内的我国会展城市及其会展企业的严峻挑战..