实训9 关键词设计与优化52109

实训9 关键词设计与优化

技能训练4-2 关键词设计与优化

背景资料：

多喜爱家饰织用品有限公司是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。

公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使

用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下：

产品名称：多喜爱（喜玫瑰）婚庆套件

工艺：印花工艺：

款式：床单式 类型：婚庆六件套 货号：090152

商品规格：1.8米床，1.5米床

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1、通过在淘宝首页搜索框中输入“多喜爱”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择

选择1个与产品最接近的关键词 多喜爱四件套 搜索界面的截图 2、从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 多喜爱 四件套 3、从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 四件套 2

4、从产品的维度去选择和组合关键词 产品维度 品牌 （各设1个关键词） 产品名称 （各设1个关键词） 产品细节解剖 （各设1个关键词） 目标人群 （各设2个关键词） 产品用途与保障 （各设2个关键词） 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 分类 品牌名称 货号 产品种类 产品符号 材质 颜色 图案 精准定位 搜索习惯 基本功效 品质保证 节日功用 促销 流行元素 关键词 多喜爱 090152 六件套、床上用品 婚庆、舒适、时尚 纯棉 红色 爱心波点、卡通 新婚夫妇、适婚青年 婚庆六件套、六件套 结婚用品、床上用品 正品保障、专柜 结婚、表达爱意 包邮、满额打折 爱心波点、纯棉六件套 5、为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目） 一级类目 二级类目 床上套件 婚庆套件/六件套/纯棉套件 6、商品标题设计

买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 标题1 标题2

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