大连会展旅游的发展优势与对策分析

大连会展旅游的发展优势与对策分析

作者：王冬梅

来源：《经济研究导刊》2012年第26期

摘 要：城市发展会展旅游有利于促进旅游产业结构优化升级，推动城市经济增长，提升城市知名度。大连具备发展会展旅游的诸多优势，如丰富的旅游资源、环境与区位优势、政策优势等等。充分发挥优势，以会议旅游为重点，实现会展旅游国际化、品牌化和差异化，将是大连会展旅游未来发展的重点。

关键词：大连；会展旅游；优势与对策

中图分类号：F713.83；F592 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）26—0100—02

一、大连会展旅游发展现状

会展旅游与观光旅游相比层面高，拥有更多文化、科技、商贸含量，其参与者多是各行业的专业或管理人士，综合素养和消费水平较高。其对目的地经济、社会和环境的巨大带动作用是普通观光旅游难以比拟的。因此，以会展活动促进当地旅游业发展已成为国际旅游市场的新趋势。

改革开放以来，大连会展业经历了1985年以前零星海外来展的初尝阶段、1987年大连国际博览中心启动后的起步阶段和1996年大连星海会展中心竣工后的快速发展阶段。以1996年大连星海会展中心落成为标志，大连会展旅游业开始作为一个新兴行业迅速发展起来。展览项目由少到多，展览规模从小到大，展览主题由单一到多样，展览类型由综合到专业，如今，大连的会展旅游业伴随着其会展业的发展已经逐渐成熟起来。

“十一五”期间，大连展会项目、展会总面积、平均展会面积、参展企业、观众等主要指标都呈现全面上升的态势，展会水平和展会效益同时全面提升。与“十五”期间相比，展会项目由333个上升到513个，增长54%；展会总面积由214.5万平方米上升到494.92万平方米，增长130%；平均展会面积由6 441平方米上升到9 647平方米，增长49.8%；参展企业由5.30万家上升到11.28万家，增长112.8%；观众由2 252.6万人次上升到2 753.6万人次，增长22%。 二、大连会展旅游发展优势分析 （一）旅游资源优势

大连是我国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源，还有风景奇秀的自然旅游资源，在发展会展旅游方面拥有其他城市无法与之相媲美的优势。大连依山傍海，气候宜人，环境优美，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温10摄氏度，是我国著名的避暑

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胜地和旅游热点城市。南部沿海风景区、旅顺口风景区、金石滩风景区和冰屿沟风景区是大连四大名胜风景区，其中包括5A级景点3个、4A级景点6个、3A级景区4个。此外，大连城市环境绝佳，2009年被由联合国的环境规划署（UNEP）认可、联合国环境规划署与其支持并认可的非盈利性组织“国际公园与康乐管理协会”（IFPRA）评选为国际花园城市的最高奖。 （二）区位优势

随着世界经济发展中心的逐步东移， 亚太地区尤其是中国将成为世界经济发展的中心，而大连又处在中国对外开放前沿地带。大连市地处欧亚大陆东岸，中国东北辽东半岛最南端，位于东经120度58分至123度31、北纬38度43分至40度10分之间，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北倚东北三省及内蒙古东部广阔腹地。大连又处于东北亚经济区和环渤海经济圈的重要区域，与日本、韩国、朝鲜、俄罗斯远东地区相邻，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的港口、贸易、工业、旅游城市。 （三）本土展会品牌优势显著

会展旅游以会展活动为基础，品牌会展能为会展旅游创造巨大的潜在旅游者。“十一五”期间，大连软件交易会、海外学子创业周、服装纺织品博览会等一批本土出生的会展项目，经过精心培育，历经探索打造，先后成长为国家级展会，成为大连会展业的龙头展会，发挥示范引领作用。2010年，第十五届大连国际汽车展览会、中国大连进出口商品交易会暨大连国际工业博览会、第五届中国（大连）国际服装纺织品博览会、第八届中国国际软件和信息服务交易会、第七届中国国际专利技术与产品交易会等12个本土展会展出面积都已超过2万平方米，继续保持领先态势，牢固占据展会规模第一方阵。 （四）达沃斯效应

2007年9月6日，被誉为“经济界奥林匹克”的达沃斯年会从达沃斯来到了大连。来自世界各地90多个国家1 700多位政要和经济界领袖共聚大连，感受经济全球化中大连表现出的智慧与成长力量。大连抓住夏季达沃斯年会成功举办的契机，扩大年会影响，宣传大连会展业的环境和优势，总结经验，巩固成果，因势利导，乘势而上，及时提出发展会议经济的概念，把国际会议摆在会展业发展的突出地位，进而促进完整意义上的大连会展行业的形成。此后，国际生物草药经济论坛、汇丰（中国）财富论坛、中国DTP行业高层论坛、第44届国际规划大会、第十二届亚太化工联盟大会、第13届国际生物技术大会等一大批层次高、规模大、国际影响力强的会议相继在大连举办，显示出夏季达沃斯成功举办的链锁效应。随着2009、2011夏季达沃斯的成功举办，达沃斯效应也在不断强化。 （五）政策环境优势

大连市政府运用先进的城市经营理念，大力实施服务业导向战略，促使大连旅游业从观光游“一枝独秀”向观光、会展、休闲游“三位一体”转变。同时依托产业和市场优势，选择和培育

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会展项目，以适应产业强市的需要；充分发挥大连地域优势和对外开放优势，拓宽国际联络渠道，吸引更多的海外参展商和买家到会，提高展览业国际化水平。同时，加强出国展览的规划、组织和服务。通过制定和执行《大连市展览会管理暂行办法》，对全市会展项目实施宏观协调，做到展前、展中、展后跟踪指导，及时发现解决会展中出现的问题；强化服务观念，搞好部门协调，提升城市办展环境。此外，大连市政府一直致力于对外宣传和提升大连城市形象，密切与国际会展名城在旅游业、会展业各方面的合作，为大连会展旅游的发展提供政策支持。

（六）基础设施优势

世界博览广场和大连星海会展中心位置相邻，坐落于大连星海湾金融商务区，地理位置优越，环境优美，交通便捷。大连世界博览广场集展览、会议、餐饮、旅游、商务中心等功能为一体，集合最新科技成果，设计节能环保、安保措施完善，安全系数极高。会议展览及相关配套服务设施全部采用智能化管理，功能齐全。大连星海会展中心由大连市政府筹资兴建，是一座集展览、会议、贸易、餐饮娱乐等多项功能于一体的综合性会展场馆，以其宏伟的气势，完美的设计和精良的设施成为大连市的城市标志之一。近年来，大连世界博览广场和大连星海会展中心各显其长，优势互补，为大连市会展业做出积极贡献。

近年来，大连的酒店业高速发展，香格里拉、希尔顿等国际知名酒店管理集团纷纷入住大连。全市拥有旅游宾馆（饭店）160多家，其中星级宾馆（饭店）近130家，大连是东北地区星级宾馆酒店最多和最全的城市，目前，挂牌的五星级酒店8家，四星级酒店20多家，三星级酒店60多家，其规模、设施、服务等均具有国际水平，已经形成了一个多功能、全方位、档次齐全的旅游接待网络。 三、大连会展旅游发展对策选择

大连会展旅游未来的发展目标是以低碳环保、科技创新、和谐包容、合作共赢、面向未来为方针，努力实现会展旅游业的持续化发展，逐步把大连打造成为国内外具有重要影响力的东北亚国际会展旅游名城。基于前文分析，要想实现上述目标则应重点发展会议旅游，实施国际化、品牌化、差异化的战略，从而使大连会展旅游在国际会展旅游市场占有一席之地。 （一）重点发展会议旅游

目前，与北京、上海、广州的办展实力对比，大连还相距甚远。因此，大连应依托现有条件，充分发挥“达沃斯效应”，以会议旅游为重点，辅之以展览旅游，全力打造“中国会展名城”、“国际会议之都”。 会议组织者在会议地点的选择上非常注重会议设施齐全和优质的酒店服务质量，大连酒店业的整体实力和巨大的发展潜力使得大连这方面的优势尤其突出。另一方面，城市形象、总体环境状况和旅游吸引物等在会议决策者选择目的地时也往往发挥关键作用。作为最佳旅游城市和享有“浪漫之都”美誉的大连无论是在环境竞争力还是旅游资源上同样具有较强优势。因此，重点发展会议旅游是凸显大连特色和优势的必然选择。

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（二）国际化发展

会展旅游的国际化发展是顺应全球经济发展趋势的必然要求。大连的区位优势是其实现会展旅游国际化发展的最有利条件，应积极提高城市的国际化程度和国际竞争力，加快建设具有中国特色、时代特征、大连特点的“生活品质之城”。此外，国际化发展是大连在新形势下实现可持续发展 提高国际知名度的必然选择。一方面，国际会议及展览活动带来大量外汇收入，可以刺激当地经济增长，会展旅游者的口碑宣传对提升城市知名度有着深远影响；另一方面，实现国际化发展是大连旅游产业结构战略性调整的关键举措。 （三）品牌化发展

大连国际服装节、啤酒节等办展历史悠久，群众参与性高，会展活动内容丰富，规模效应大。对会展参与者和大众拥有很强的吸引力。大连市政府应充分利用现有品牌优势，不断提高办展水平，以“精”和“专”充分发挥品牌效益，将本土品牌展会作为大连会展旅游发展的突破口和主要载体，使大连会展业的国际化、市场化、专业化、品牌化水平不断提升。以本土品牌展会为带动，发挥本地资源和产业优势，进一步培育特色品牌项目。 （四）差异化发展

旅游资源的独特性和唯一性是吸引会展参与者和决策者的重要因素。构筑大连会展旅游竞争力的根本，必须走差异化发展道路。大连的特色潜力行业和独特深厚的文化底蕴无疑为实施差异化战略提供强大的产业基础和文化资源。大连应当以特色产业作为线索，借助强大的产业基础，大力发展相关的会议、展览活动。同时，充分依托丰富的城市文化资源，在会展旅游产品中融入诸多文化元素，不断整合、提升会展旅游的文化内涵。 参考文献：

[1] 李飞.大连会展旅游的现状、问题及发展策略[J].今日科苑，2007，（24）.

[2] 孙晓程，崔艳娟，范晓男.大连会展旅游业发展优势及策略分析[J].学理论：学习版，2009，（3）.

[3] 王树新.大连滨海旅游业发展对策研究[J].大连发展研究，2009，（4）.