传统纸媒向媒体融合发展的实践

作者：张玉海

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第12期

摘要：进入信息时代以来，传统媒体与新媒体之间的融合发展，是现阶段媒体集团创新、探索的主流方向。周末报经过多年的发展与实践，积累了一定的市场经验和媒体运作的经验，也取得了很多突出的成绩，但是，面对新媒体时代下日益复杂、激烈的竞争环境，在参与媒体可持续发展、跨越式发展的实践中，我们不得不突出自身的特色、利用自己的优势，坚持本色的同时开拓创新，寻求传统纸媒向媒体融合发展的新路子、新模式。 关键词：纸媒;周末报;媒体融合;实践

狭义上来讲，媒介融合是指将不同的媒介形态“融合”在一起，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻、客户端等。在现阶段的现实中，为什么要媒体融合，进行媒体融合发展，是因为新媒体与传统媒体除了介质之外，媒体的界限在淡化，而内容的生产、传播等在新时代背景下，不得不相互融合、相互借鉴、相互优势互补。

具体的理由是：首先，传统纸媒必须融合新媒体的优势。这是由于新媒体的发展非常迅猛，眼下也得到了大众普遍的关注和认可，成为了一种阅读方式、生活方式，是一种不得不关注的媒体形式，具有传播速度快、互动性强、不受时空限制的优势。所以，传统纸媒必须利用先进媒介来完善自己的传媒功能服务，走新旧媒体融合之路。其次，新媒体必须融合传统纸媒的优势。传统纸媒在老百姓的心目中，权威性、严肃性、真实性等都比新媒体强，虽然新媒体具有容量大、时效快、评论自由等特点，但是任何事都有两面性，新媒体在形成网络正能量、舆论监督等方面都起到一定的积极作用，同时网络传播和负面信息影响也很大，这一点要把控好，向传统纸媒学习和看齐。

周末报专业的内容团队和策划团队，坚持深挖南京本地悠久历史、捕捉文化市场讯息动态，以报纸、微博、微信、视频（如网红直播、网红探店）、微电影（如南京银行的宣传片）、网站和APP开发等多渠道全面呈现，正在为把周末·融媒体打造成全媒体融合平台而努力。比如：《周末》官方微博“南京周末”粉丝40余万，关注度高，转发量大;官方微信“南报周末”主打原创内容，时尚幽默，清新脱俗。在以移动互联为特点的新传播时代，周末报依托微博、微信、报纸的深度融合，已由单一的纸媒，发展成为集纸媒、网媒、移动端、屏媒、文化产业项目为一体的新兴媒体集群，充分发挥传统媒体内容优势和新媒体整合传播力量，力争打造成本地最专业最具文化品味的全媒体形象宣传平台。

近年来，各地各单位积极行动起来，努力探索媒体融合发展之路，积累了宝贵的实践经验，学界专家对媒体融合发展的研究也在不断深入。周末报也在立足南京本地，思考媒体的融

合发展之路，在互联网发展迅猛、传统媒体大受冲击的今天，传统媒体与新兴媒体在融合发展中实现人才的转型升级是关键，因为新旧两种媒体的融合归根到底是人的融合。

因此，笔者建议：1.努力建设一支具有互联网思维、适应新的传播业态、值得信赖的媒体人才队伍，是建成新型媒体集团的关键因素。要防止传统媒体业务骨干的流失，另外，要不断培养新媒体下的技术和业务骨干。2.注重业务能力的培养与训练。建议在有条件的情况下，我们周末报可以对编播队伍开展“一专多能”技能培训，掌握摄影、摄像、音频、简单网页制作、社交媒体平台发布、媒介融合新闻产品的编辑与制作等多种能力，集团应努力建设能进行采、编、播、译各种工作的全能复合型人才队伍。3.注重培养记者、编辑等人才队伍的创新能力。新媒体时代下，创新能力已经成为编辑、记者必须面对的一项新挑战。我们需要掌握各种方向的传播方式，具备“全媒体思考”能力，知道某一种话题最匹配哪种渠道传播，同时要掌握文字、图片、视频、音频等不同的叙述方式。

现阶段，我們周围一些知名的新媒体机构在新技术开发上迭代不穷、研发不断，不断为自己进行技术赋能，面对这样的媒体形势和竞争环境，纸媒主流媒体集团应该正面理解和认识这一软肋，应该积极主动地从思想观念、体制机制、人才队伍、技术创新等方面把握和实现突破。